Marketing među mladima se mijenja, a brendovi to prepoznaju. Više se ne radi samo o igranju – djeca sada isprobavaju nove proizvode, predstavljaju novu opremu, pa čak rade i livestreamove iz brendiranih sportskih kompleksa ili školskih sala.
Marketing u omladinskom sportu je oblast koja će nastaviti da se razvija, a brendovi koji to na vrijeme prepoznaju imaju velike šanse da steknu popularnost. Ovo nije samo trend, jer omogućava brendu da izgradi pravi odnos sa svojim potrošačima – onaj koji je zaista autentičan. Mladi sportisti sve više učestvuju u sportskom marketingu kroz svoje timove, ali i kroz izgradnju sopstvenog imidža, što povećava značaj kampanja koje se oslanjaju na pripovijedanje i uključivanje zajednice.
Procvat tržišta i NIL
Procvat marketinga u omladinskom sportu pokreće nekoliko trendova, uključujući specijalizaciju u sportu. Specijalizacija u sportu podrazumijeva da djeca počinju da se fokusiraju na jedan sport ranije, što posljedično povećava potrošnju tokom cijele godine. Brendovi pokušavaju da koriste omladinski sport kako bi promovisali poruke koje su autentične, iskustvene i lične, a prioriteti su se promijenili.
Još jedan važan trend je NIL – ime, slika, sličnost (Name, Image, Likeness). U kontekstu sporta, to se odnosi na mogućnost sportista da profitiraju od svog ličnog brenda, kroz bilo koju jedinstvenu karakteristiku koja ih identifikuje. Za neke tinejdžere, ovo ima veliki značaj jer im je stipendija za koledž glavni motivator.
Prepoznatljivost brenda
Proteinski napitak Promino koristi Fastbreak AI događaje kako bi izgradio prepoznatljivost, što uglavnom rade kroz uzorkovanje proizvoda i sadržaj koji se snima na samim događajima, a kasnije koristi za dodatni brend marketing. Kroz takve događaje brend se predstavlja potrošačima, što omogućava izgradnju veze koja se teško može replicirati u online svijetu.
Adweek ističe da generacija Z redefiniše značenje sportskog fana – ne samo gledanjem utakmica, već i aktivnim učestvovanjem, snimanjem i dijeljenjem sadržaja. Naglasak je na autentičnim iskustvima umjesto tradicionalnih reklama. To proširuje mogućnosti za imerzivno i interaktivno pripovijedanje kroz brendove, a kada se probudi emocija kod potrošača, odnos se može samo dodatno ojačati.
Carvana, platforma za prodaju automobila, izgradila je svoj imidž u fudbalu kao sponzor profesionalnih timova, ali od avgusta njihov logo će se pojavljivati na više od 60.000 dresova mladih igrača u okviru organizacije Rush Soccer, najveće omladinske fudbalske organizacije na svijetu. Na taj način, poruku usmjeravaju ka roditeljima i važnosti koju automobili imaju u svakodnevnim turnejama i odlascima na treninge, kroz klubove Rush Soccera širom zemlje.
Redefinisanje identiteta sportista
Kako bi dopreli do mladih sportista, brendovi koriste stil, identitet i kulturu s ciljem da proizvode pretvore u kulturne ikone. NIL marketinške strategije agencije The Alt League pomogle su brendu patika Avoli da postane najtraženiji proizvod u omladinskoj odbojci. Rawlings je zatim zatražio njihovu pomoć za lansiranje podbrenda Combat, koji cilja srednjoškolce na putu ka koledžu ili profesionalnoj ligi.
Korištenjem mladih sportista uspjeli su privući omladinsku publiku i izgraditi brend inspirisan uličnom modom i patikama u limitiranim izdanjima, koji se promovišu i oblikuju po uzoru na stil NIL sportista. Uzeli su sve ono što mladi prate na društvenim mrežama i pretvorili to u inspiraciju za kreaciju. Ovo naglašava važnost detaljnog istraživanja subkultura kojima ciljana publika već pripada, a zatim korištenje tih podataka za stvaranje nečeg novog.
Zanimljiv primjer dolazi i od Nikea, brenda poznatog po inspirativnim i jedinstvenim kampanjama. Za svoju reklamu na Superbowlu 2025, na koju su se vratili nakon 27 godina, istakli su sportistkinje koje predstavljaju budućnost sporta, a fokus nije bio samo na patikama ili opremi, već na naslijeđu, osnaživanju i redefinisanju kulturne dominacije. Nikeova odluka da okupi ovu saradnju je i proslava dostignuća i strateški potez kojim se povezuju sa mlađom i raznolikijom publikom.
Kombinujući muziku, identitet i kulturu, Nike je pronašao način da se obrati generaciji Z i promoviše ne samo proizvode, već i životni stil. Ovo područje marketinga nastavlja da raste, i što se brendovi prije uključe – lakše će izgraditi stalnu prisutnost i prepoznatljivost, ne samo među mladima, već i među njihovim roditeljima.
