Promjene koje je uvela administracija predsjednika Donalda Trumpa postavile su određene izazove za agencije i brendove. Tu je dilema kako se marketinški stručnjaci trebaju pripremiti za carine, ali i kako reagovati dok su korporativni programi raznolikosti, jednakosti i inkluzije (DEI) napadnuti.
Svaka administracija prolazi kroz period tranzicije nakon izbora, ali administracija Donalda Trumpa brzo je preokrenula gotovo svaki dio federalne vlade.
To je ostavilo agencije i brendove u haosu kada se imaju u vidu pitanja poput carina i DEI programa.
Oglašivači gube povjerenje u TAG i MRC nakon šokantnog izvještaja o CSAM-u, industrijskoj akreditacijskoj organizaciji odgovornoj za održavanje strogih standarda sigurnosti brendova.
Izvještaj Adalyticsa prošle sedmice otkrio je da su MRC– i TAG-certifikovani dobavljači, uključujući DoubleVerify i IAS, nadzirali oglase na stranici za hosting slika imgbb.com, koju je Nacionalnoi centar za nestalu i zlostavljanu djecu označio zbog hostanja materijala koji sadrži seksualno zlostavljanje djece.
Iako je početni bijes bio usmjeren na adtech kompanije, sada se i akreditacijska tijela suočavaju s negativnim reakcijama.
Osmoro stručnjaka za oglašavanje – mješavina marketinških profesionalaca, kupaca medijskog prostora iz agencija i lidera nadzornih organizacija – izjavilo je za ADWEEK da smatraju da postoji nizak nivo odgovornosti.
Doveova satirična reklama ismijava univerzalno omraženu riječ: vlažan
Ako vam riječ „moist” izaziva nelagodu, niste jedini – to je česta reakcija, ne samo zbog načina na koji zvuči, već i zbog njene povezanosti s tjelesnim funkcijama. Upotrijebiti je jednom je već dovoljno loše, ali ponavljati je iznova i iznova je potpuno neugodno. Svaki brend to zna, zar ne?
Dove je potpuno svjestan instinktivne reakcije koju ljudi – posebno žene – imaju na opis „vlažan”. Zato je ovaj poznati brend izgradio cijelu marketinšku kampanju oko toga, okupivši fokus grupu i „mučeći” njene članove ponavljanjem te riječi.
