Piše: Ricardo Bilton, DigiDay
Većina ad blokatora, uključujući Adblock Plus, rade tako što sprečavaju stranice da loaduju elemente iz pojedinih domena i poddomena. I dok se na taj način blokiraju oglasi, taođer se blokiraju i „kolačići“ za praćenje (tracking cookies), koji dolaze iz oglašivačkih mreža ali i platformi za upravljanje podacima kao što su BlueKai i Krux. To znači da su oni čitaoci koji koriste softver za blokiranje oglasa nevidljivi kada je u pitanju prikupljanje podataka.
„To je sigurno razlog za zabrinutost. Prikupljamo vrijedne segmente podataka iz prve ruke od sigurnih posjetitelja. Kontekst stranice definira ključni afinitet potrošača, što je ključni podatak“, izjavio je predsjednik Evolve Media kompanije Brian Fitzgerald.
Za izdavače s lojalnom publikom podaci mogu predstavljati jedan od glavnih faktora. Znati da određeni čitalac posjećuje neku tehnološku stranicu više puta dnevno, na primjer, govori mnogo o odnosu čitaoca prema stranici i interesima tog čitaoca za neku temu. Oba ova uvida su vrijedna za oglašivače, koji su uvijek u potrazi za više informacija o interesima i navikama ljudi kojima se oglašavaju. Izdavači se nadaju da prikupljanjem i paketiranjem takvih podataka mogu privući veće premije na svojim CPM-ovima.
„Smatramo da ovi podatkovni segmenti orijentirani na kontekst i temeljeni na interesima predstavljaju neke od najčistijih, najjasnijih, najvrednijih segmenata podataka iz prve ruke koji postoje“, rekao je Fitzgerald.
Ta vrsta podataka lako dolazi velikim platformama kao što su Facebook i Google, koji su preplavljeni podacima i ponašaju se kao ograđeni vrtovi kada su u pitanju ti podaci. Ali za izdavače, koji relativno kasne u prikupljanju podataka, teže je doći do tih vrsta uvida, a blokiranje oglasa čini stvari još težima.
Blokirani kolačići možda nisu značajni pojedinačno, ali njihovi gubici se akumuliraju. U nedavnoj anketi iz Reuters-ovog Instituta za proučavanje novinarstva, pokazalo se da 47 posto ispitanika u SAD-u i 39 posto u Velikoj Britaniji kažu da koriste softver za blokiranje oglasa. AdBlock Plus, najpopularniji od ovih alata, tvrdi da su od 2013. godine imali u prosjeku 2,3 miliona preuzimanja sedmično. PageFair, koji pomaže izdavačima da zaobiđu ad blokere, procjenjuje da je globalna brojka korisnika koji blokiraju oglase veća od 144 miliona mjesečnih korisnika.
Ipak, većina izdavača je preokupirana brojkom koja se odnosi na prihode od oglasa u jednačini blokiranja oglasa, i to sa dobrim razlogom. Dok izgubljeni podaci možda mogu škoditi izdavačima na duge staze, veći kratkoročni problem je sav novac koji izdavači gube od blokiranih oglasa. Stope blokiranja oglasa se penju čak do 50 odsto za gaming sajtove, te 25 odsto za tehnološke sajtove, tvrdi PageFair.
„Naš fokus je potencijalni gubitak prihoda od oglašavanja. Iako je poremećaj u prikupljanju podataka jedan dio cijele priče, ne mislim da će to biti presudno u pronalaženju rješenja“, rekao je šef prihoda kompanije CBS Interactive Dave Morris.
