Ovog vikenda u Rovinju je završeno do sada najimpresivnije izdanje festivala Dani komunikacija. Još jednom je festival oborio sve svoje prethodne rekorde, pa su se tako i ove godine u prelijepom Rovinju, u jedinstvenoj atmosferi hotela Lone, okupili brojni profesionalci industrije tržišnih komunikacija iz cijele regije i šire, kako bi poslušali 65 govornika i proslavili nagrade zajedno ssa pobjednicima natjecanja Effie Croatia, IdejaX, Mixx i Young Lions Croatia.
U nastavku vam donosimo kratak pregled nekoliko najzanimljivijih predavača.
Prvog dana smo saznali što se dogodi kada kombinirate društveni inženjering s apsurdnim poduhvatima, na predavanju novinara i prankstera Oobe Butlera.
Čovjek koji je prevario TripAdvisor te svoj lažni restoran The Shed učinio najuglednijim restoranom u Londonu poznat je po brojnim bizarnim projektima koji su mu donijeli milijunsku publiku.
Butler je govorio upravo o tome kako je probio sve granice već viđenog u svojoj misiji dokazivanja bizarnosti suvremenog svijeta.
“Oduvijek želim činiti neočekivano, unositi kaos u staloženu atmosferu i prelaziti granice apsurda.“
Nagradu “Content Creator of the Year for Online Media” koju mu je dodijelio The Drum preuzeo je ni više ni manje nego njegov dvojnik, čime je potvrdio svoj status ultimativnog prankstera.
„Zašto bih trošio svoje vrijeme na intervjue kada netko može učiniti da na radiju zvučim pametnije? Želim biti prva osoba koja ima svoje avatare od krvi i mesa – više verzija sebe koje će me predstavljati u javnosti na način na koji ja želim.“, rekao je Oobah, ali koliko je poznato, na Danima komunikacija nije uradio nikakav prank.
Prvog dana festivala publici se također obratio i osvajač nagrade najboljeg oglašivača svijeta, i nosioc nevjerovatnih 88 Cannes Lionsa, Matt Biespiel.
Kako bi najbolje predstavio ideju da je upravo karizma ključna za uspjeh brendova, za svoje se predavanje na festivalu pripremao tjednima unaprijed. Usto je za sudionike pripremio i malo iznenađenje – dio prezentacije na hrvatskom jeziku.
Biespiel je okupljenima poručio kako je tajna efikasnog marketinga u karizmi i smislu za šarm te istaknuo: “Statistika vam potvrđuje jeste li u pravu, tehnologija daje svrhu onome što radite, ali jedino vas kreativnost čini posebnima.”
Damir Ciglar, član organizacijskog odbora festivala osvrnuo se: “Matt Biespiel ima puno toga za reći što svakako vrijedi čuti: od toga koliko su efikasnije kreativne kampanje od onih manje kreativnih, do toga kako najbolji radovi nastaju iz dugoročnog odnosa između oglašivača i agencije.”
Na svom predavanju na Danima komunikacija “Why Your Brand Needs Charisma to Grow” prezentirao je 10 kreativnih smjernica pomoću kojih svaki brend može postati i ostati karizmatičan. Za Biespiela, tajna efikasnog marketinga leži u karizmi koju trebaju imati brendovi kako bi rasli te šarmu koji postiže autentičnost brenda.
Publika je također imala priliku poslušati najpoznatijeg etičkog hakera svijeta, Ralpha Echemendiu, koji je u Rovinju pokazao kako je danas jednostavno hakirati bilo koga, i kako se možemo zaštititi od cyber kriminala.
U svijetu gdje je cyber kriminal u porastu, ovaj etički haker čini upravo suprotno – hakira kako bi tvrtke, vlade i ljude zaštitio od raznih opasnosti online svijeta, a na Danima komunikacija publici je otkrio koja je uloga etičkog hakera.
Echemendia malo živi u stvarnom, a malo u fiktivnom svijetu. Kada ne radi za velike kompanije, kao što su Google, Microsoft i NASA, on pomaže u stvaranju digitalnog sadržaja za seriju Mr. Robot kako bi ju gledateljima učinio što realnijom i pristupačnijom.
Echemenida je svim sudionicima objasnio zašto se hakiranje zapravo događa i što možemo učiniti da se zaštitimo. Naglasio je da je svaki podatak dragocjen, ali također da u cyber prostoru nema granica i da ne dijelimo svoje podatke olako.
Glavna dvorana hotela Lone ugostila je i Phillip Morris Internationalovog Aarona Sheriniana, majstora za UI Yifeia Chaia te inovatora dizajna Che-Weia Wanga.
Posljednjeg dana festivala, publika je imala priliku poslušati i najveću zvijezdu ovogodišnjeg izdanja Dana komunikacija, Sir Martina Sorrella, o kojem možete pročitati više ovdje, te Ali Alia i Marka Adamsa, koji su posjetiteljima prenijeli vlastite doživljaje i poglede na industriju tržišnog komuniciranja.
Ali Ali, jedan od top redatelja na svijetu prema izboru The Gunn Reporta, govorio je o deset, kako kaže, „bolnih godina“ koje je proveo u agenciji, a Mark Adams, potpredsjednik i direktor inovacija u Vice Media, govorio je o problemu inovacija u industriji.
Mark Adams, zahvaljujući svojim postignućima, smješten je na uglednu listu “Top People in Britain” najutjecajnijeg londonskog časopisa Sunday Times. U svojim zabavnim i provokativnim govorima Adams tvrdi da uspješno digitalno razmišljanje zahtijeva prije svega emocionalnu inteligenciju.
„Živimo u doba ekspanzija inovacija i fascinirani smo pojavom svake od njih. Vrijeme je za veliku inventuru. Ovakva predavanja mijenjaju naš pogled i to je ono što me najviše veseli,“ osvrnuo se Nikola Žinić, član organizacijskog odbora festivala, na predavanje “Enter the Cult of Extreme Innovation” u kojem je Adams govorio o ratu koji otvoreno vodi s ljudima koji vole slušati, razgovarati i čitati o inovacijama, ali zapravo nikad ne djeluju kako bi promijenili svoje ponašanje.
„Moramo drastično preispitati način na koji pristupamo razgovoru o inovacijama ako želimo izbjeći tragediju u narednim desetljećima,“ zaključio je Adams.
Predavanje “Ten Stupid Things I Learned in Advertising” Ali Alia bilo je neizmjerno korisno svima koji su radili, rade ili planiraju raditi u agenciji. Opisao je ključna znanja koja je stekao tijekom tih godina te kako je otkrio da oglašavanje zapravo uopće ne mora biti komplicirano „U ovoj industriji ne treba se vjerovati klijentima ni istraživanjima jer nije riječ o znanstvenoj fantastici – treba se samo zabavljati i činiti sjajne stvari,“ istaknuo je Ali Ali.