Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Oni koji se bave kreativnim poslom suočavaju se sa ovim pitanjima i nedoumicama svakog dana. Uvriježeno je shvatanje da su najoriginalnije i najinovativnije one ideje koje odbacuju ustaljena pravila. Međutim, ako posmatramo neke od najboljih unikatnih kreativnih ideja, možemo zapaziti da ove jedinstvene kreativne ideje dijele određeni zajednički obrazac razmišljanja. Obrazac koji pomaže kreativcima da izađu iz ustaljenih kalupa i podstiču ih na stvaranje onih pobjedničkih ideja koje izazivaju pažnju javnosti i osvajaju nagrade na festivalima.
Stremljenje ka kreatvnim rješenjima koja donose rezultate, koja su na svjetskom nivou i imaju uspjeha na međunarodnim festivalima, cilj je kojem su posvijećene McCann agencije. Zbog toga je ulaganje u edukaciju namijenjenu naprednom kreativnom mišljenju prirodan korak ka ostvarenju tog cilja.
Kreativci iz McCann agencija koje posluju u okviru I&F McCann Grupe u Srbiji, Hrvatskoj, Makedoniji, BiH, Crnoj Gori i Albaniji radnu 2016-u započeli su na kreativnoj edukaciji koju je vodio Ravid Kuperberg. Ravid je jedan od partnera u izraelskoj kompaniji Mindscapes, specijaliziranoj za unapređivanje kreativnih procesa i metoda rada u advertosongu. Kroz zanimljivo predavanje i radionice, kreativci McCann agencija upoznali su se sa novim kreativnim alatkama, sa ciljem da na sistematičan način unaprijede svoje kreativno razmišljanje i da se upute u konkretne načine za postizanje kvalitetnijeg kreativnog prozivoda, u skladu sa najnovijim tendencijama advertisinga.
Sandra Vujović, Concept Developer/Copywriter agencije McCann Podgorica kaže da je na radionicama upoznata sa inspitivnim prečicama koje nas, ako znamo šta želimo i za čim tragamo, mogu dovesti do dobrih ideja i dodaje: “A dobre ideje se mogu nalaziti baš tu, odmah iza ćoška. Kreativni alati nam pomažu da ih brže prepoznamo. Osim toga, omogućavaju bolji fokus tokom brainstorminga i sagledavanje brifa iz jedne drugačije perspektive.” Pristup iz potpuno drugačijeg ugla na brifove utisak je i za Gazmeta Pinjolija, Senior Art Directora McCann Tirana, dok njegova koleginica iz agencije, art direktorka Flonia Vasia, ističe da prikazani kreativni obrasci unose novinu u krativni proces i mogu biti od pomoći svakom kreativcu na razvoju novih, svježih ideja i dodaje: „Alati su praktični, lako se implementiraju i vrlo su pogodni za definisanje potencijalnih ideja“. Regionalni kreativni direktor McCann Adriatic, Ivica Spasovski, ističe da je svaka kreativna ideja razrađena i dobijena preciznom upotrebom nekog od tool-ova. “ Inspiracija i talenat su samo dio veće slike. Sistematski upotrijebljen brainstorming uvijek daje odlične rezultate”. S njim se slaže i Petra Gajica, strateški planer McCann Zagreb: „Predstavljeni alati sjajni su kako za ubrzati procese rada unutar agencije, tako i za ubrzati vlastite mentalne procese. Iako vrlo sistematičan i po strogim obrascima, pristup nam je već prilikom rada na brifovima za vrijeme trajanja radionice pokazao kako je krajnji rezultat unaprijeđena kreativnost i mnoštvo ideja.”
Kreativnost možda ne može da se nauči, ali svakako može da se “trenira” i unaprijedi. Kada imamo jasnu putanju i metode razmišljanja, odnosno alate, onda je i lakše da se krećemo prema pravim kreatvnim rezultatima.
Ravid Kupeberg je imao priliku da sarađuje i razmjenjuje iskustva sa mnogim kreativcima iz našeg regiona: “Impresioniram sam i uzbuđen kreativnošću na ovim prostorima. Nadam se da će i klijenti prepoznati ovaj kreativni potencijal i da ćemo u skoroj budućnosti videti konkretnije rezultate kao i potvrdu u vidu nagrada u Kanu”.
Pored dva Kanska Lava, McCann agencije koje posluju u okviru I&F McCann Grupe osvojile su preko 400 nagrada na međunarodnim, regionalnim i loklanim festivalima. Ova kreativna edukacija će sigurno pomoći u “pronalaženju puta” do još neke “pobjedničke ideje”.
