U trenutku kada se granice između ličnog i profesionalnog identiteta sve više brišu u digitalnom prostoru, komunikacija postaje pitanje odgovornosti, autentičnosti i konteksta. Upravo tu temu u fokus stavlja PR Arena 2026, koja će 10. aprila u Sarajevu okupiti studente i stručnjake iz oblasti komunikacija, marketinga i odnosa s javnošću.
Ovogodišnje izdanje donosi konceptualni okvir koji nadilazi klasična predavanja i ulazi u širu raspravu o tome kako identitet oblikuje način na koji pojedinci i brendovi komuniciraju. Kroz predavanja, panel diskusije i studije slučaja, učesnici će imati priliku razumjeti kako se komunikacija prilagođava različitim društvenim i profesionalnim ulogama, ali i gdje su granice između relevantnosti i etike.
Među međunarodnim gostima izdvaja se Jon Gerlis, predstavnik Chartered Institute of Public Relations, koji će kroz svoje predavanje otvoriti pitanje globalnih standarda u PR industriji, s posebnim fokusom na inkluziju, etičke principe i odgovorno komuniciranje. Njegovo učešće dodatno pozicionira događaj unutar šireg profesionalnog konteksta i donosi perspektivu izvan lokalnog tržišta.
Program okuplja i niz domaćih govornika iz različitih sektora, čime se dodatno potvrđuje da komunikacija danas nije ograničena na jednu industriju. Svoja iskustva podijelit će Nađa Lutvikadić – Fočo iz BH Telecoma, Anisa Fetahović- Otanović iz Sparkasse Bank, Mirsad Mehmedović iz Teleperformance BiH i Džerald Letić iz Repubblica Media.
Uz njih, dolaze i predstavnici kreativnih industrija, preduzetništva i sporta, uključujući Dalila Fejzagić iz Studio Zidovi, Minela Jašar – Opardija, osnivačicu MJO i Zvekir, zatim Amina Kajtaz, Nejra Bećirović, vlasnica Nejra Beauty Studio, Husein Terzić iz Agencija za zapošljavanje BiH i Aida Nikšić, vlasnica Katkus Shopa. Upravo ta raznolikost iskustava otvara prostor za šire razumijevanje komunikacije kao discipline koja se prožima kroz sve sektore.
Jedan od ključnih segmenata programa je i Student Awards 2026, takmičenje koje studentima omogućava da razviju i predstave vlastite komunikacijske strategije pred stručnim žirijem. Osim nagrada poput plaćene prakse i IT opreme, ovaj segment ima važnu ulogu u povezivanju mladih s industrijom i stvarnim poslovnim izazovima.
Kako ističe Danijel Koletić, predsjednik Organizacijskog odbora, PR Arena 2026 nastala je kao odgovor na jaz između teorije i prakse: „Studenti tokom studija dobiju kvalitetnu teorijsku osnovu, ali često nemaju priliku čuti kako posao zaista izgleda u praksi. PR Arena je platforma koja im to omogućava – kroz direktan kontakt s ljudima iz industrije i stvarne primjere iz poslovnog okruženja.“
Sličan fokus naglašava i Adisa Velić, predsjednica Udruženja Inntera i organizatorica događaja, koja ističe važnost teme identiteta u savremenom komunikacijskom okruženju: „Danas način na koji komuniciramo direktno oblikuje naš lični i profesionalni identitet. Kroz PR Arenu 2026 želimo studentima približiti stvarne izazove industrije, ali i pokazati koje su to vještine ključne za uspjeh, poput autentičnosti i strateškog razmišljanja.“
Učešće je besplatno, a očekuje se više od 100 učesnika, čime PR Arena 2026 dodatno naglašava važnost dostupnosti znanja i inkluzivnosti u razvoju budućih komunikacijskih stručnjaka, pozicionirajući se kao platforma koja aktivno povezuje obrazovanje i industriju.
