Piše: Simona Kruhar Gaberšček
Organizatori 15. SEMPL-a će na sceni portoroškog Grand Hotela Bernardin, 28. i 29. novembra 2013., ugostiti brojne međunarodne i regijske stručnjake koji će se posvetiti aktuelnim medijskim trendovima i pojavama, od interaktivne televizije, preko upravljanja ugledom na internetu do neuromarketinških istraživanja.
Crvena nit ovogodišnjeg, petnaestog po redu Sminara medijskih trendova (SEMPL) je Vodi, ili pusti umrijeti (Lead or Let Die) i u tom duhu će se njegovi učesnici upoznati s novim, inovativnim rješenjima koja u medijsko-komunikacijsku industriju donose nove mogućnosti za sve koji su uključeni. »Svi moramo strijemiti k razvoju, biti u korak s trendovima i prilagođavati ih vlastitoj realnosti. Recesija je dodatno srezala marketinške budžete i otežala posao, zato je traženje novih ideja, inovativnih rješenja i kreativnih pristupa to što će struku pokrenuti naprijed,« ubijeđena je Valerija Prevolšek, direktorica poduzeća Media Pool, organizatora i vlasnika robne marke Sempl, koja u organizaciji seminara već treću godinu zaredom sarađuje s Marketing magazinom.
Televizijska industrija se našla na raskrsnici, jer se nekadašnji model prenosa televizijskih sadržaja pomjera od jednosmjernog ka dvosmjernom odnosu s potrošačem, kaže Todd F. Brown, američki stručnjak za tzv. društvenu televiziju (social television), koji će učesnicima Sempla predstaviti nove mogućnosti koje interaktivna televizija nudi potrošačima i oglašivačima, kao i samom mediju. Brown je trenutno izvršni potpredsjednik za poslovni razvoj u američkoj kompaniji yap.TV koja nudi besplatne aplikacije za iPad i iPhone i omogućava korinicima da preko društvenih mreža Facebook i Twitter komuniciraju sa svojim prijateljima i drugim televizijskim poklonicima dok gledaju televizijski program. Osnivač je i direktor kompanije Consultation koja vodeće tehnološke kompanije u medijskom prostoru savjetuje na području monetizacije sadržaja i izgradnje robnih marki.
Caroline Skipsey, izvršna direktorica britanske kompanije Igniyte, koja se bavi upravljanjem ugledom kompanija na internetu, robnih marki i pojedinaca, osvijetlit će na Semplu goruću problematiku često neopravdanih kritika koje se pojavljuju na prvoj strani Googlovog pretraživača i time organizacijama prouzrokuju veliku poslovnu štetu. Učesnike seminara će posavjetovati kako otkloniti negativne objave, blogove i komentare na Googlu i društvenim mrežama.
Sempl će ugostiti i Kivilcim Kayabali, tursku partnericu američke kompanije Sales Brain, neuromarketinške agencije koja koristi najnovija neuromarketinška dostignuća za poboljšanje marketinških i prodajnih procesa te efikasnosti zaposlenih i poduzeća. U svom prilogu usredotočit će se na faktore koji utiču na kupovno ponašanje potrošača te otkriti tajne praćenja kupovnih odluka.
Uspješan primjer iz prakse će predstaviti Piere Quintana, koji je u španskoj modnoj marki Desigual odgovoran za njenu digitalnu pojavnost. Riječ je o brzo rastućoj kompaniji koja nikada nije imala na raspolaganju znatne marketinške budžete i zato se uvijek oslanjala samo na vlastitu kreativnost. Quintana će objasniti kako im je s razmišljanjem izvan ustaljenih okvira i digitalnom komunikacijom uspjelo osvojiti potrošače i od njih stvoriti strasne pripadnike.
»Po znanje o medijskim trendovima već dugo više ne treba putovati na drugi kraj Evrope. Sempl se može po kvalitetu mjeriti s drugim priznatim evropskim konferencijama što nam svake godine priznaju i naši predavači koji gostuju svuda u svijetu,« uvjerena je predsjednica Sempla i direktorica Media Poola Valerija Prevolšek.
Ovogodišnji Sempl će ugostiti dvadesetak međunarodnih i regionalnih predavača o kojima će nešto više biti poznato narednih sedmica.
