Prema riječima Daniele Hočevar, voditeljice odjela OTC proizvoda u službi Zastupstva Oktal Pharme, za branding su se odlučili jer su željeli osnažiti brand Biolectra, koji je već dugo prisutan na hrvatskom tržištu, zbog sve jače konurencije.
Proces brandinga napravili su u suradnji s prvom hrvatskom branding agencijom Brandoctor koja slavi deset godina rada. «Brand strategija proizašla je iz jedinstvenog uvida koji spaja želje potrošača i karakteristike proizvoda – Kada ti je svega previše, premalo ti je magnezija.», kazala je Anja Bauer Minkara iz Brandoctora.
Kroz takozvanu dijagnozu i terapiju branda definirani su novi uvid u brand i njegov imidž, te srž, obećanje i osobnost branda iz kojih je proizašla komunikacija. Glavni kanal komunikacije bili su televizijski spotovi, uz podršku sredstava izravne komunikacije poput letaka i brošura. Da je branding bio uspješan pokazuje rast branda na tržištu od 9%, uz rast ukupnog tržišta od 2%.
«Brand ili rebrand strategija ne znači samo promjenu imena ili dizajna, već pronalaženje jedinstvene pozicije za brand na tržištu, stoga je rast na tržištu najbolji pokazatelj uspješnog brandinga ili rebrandinga», naglašava Bauer Minkara. Primjer su i bračko Stina vino te Smartson trgovine pametnih uređaja, oboje brandovi na kojima su radili u agenciji Brandoctor, a koje je prepoznala i struka nagradom za efikasnost u rebrandingu Rebrand100 Global Awards, kojih Brandoctori imaju sedam. Kao rezultat lansiranja novog branda, Smartson je povećao mrežu na 70 lokacija, dok Stina vino, zbog svoje jedinstvene bračke priče i «prazne» bijele etikete, budi inspiraciju i plijeni pažnju međunarodnih medija i posjetitelja sajmova te se kontinuirano širi na stranim tržištima.
