Ove godine smo na naslovnicama magazina vidjeli predsjednika Trumpa kako pada niz stepenice, pokazujući podignut palac kao da je sve uredu, Dr. Ford je vizualizirao riječi iz njegovog svjedočenja uz široku, jedinstvenu upotrebu tipografije. Ove naslovnice su privlačile pažnju i u ovom ciklusu vijesti postalo je važno dizajnirati naslovnicu magazina koja je relevantna i vrijedna pažnje.
Smanjena prodaja na kioscima bila je djelimično kriva za sušno razdoblje kreativnosti u dizajnu naslovnica. Budući da je sve manje ljudi kupovalo magazine, naslovnice prethodno kreirane da privuku pažnju slučajnih prolaznika, sada se mogu dizajnirati kako bi se svidjele bazi čitaoca koje magazini imaju među pretplatnicima. Dizajneri su rekli da je bilo oslobađajuće ne snositi odgovornost za dizajn naslovnica printanih magazina. Vizualno, to se primjećuje.
Dizajneri više ne uključuju u naslovnice i naslove za svaku važnu priču u izdanju, što rezultira uticajnijim naslovnicama.
„Budući da je prodaja na kioscima postala skoro nevažna, naslovnice se koriste za stavove brendova. Oni promoviraju ko su i šta su, za šta se zalažu, i to je oslobađajuće,“ rekao je Charles Whitaker, privremeni dekan Northwestern Univerziteta novinarstva, medija, i integrisanih marketinških komunikacija.
Prodaja pojedinačnih primjeraka nastavila se smanjivati. Od juna 2017. godine do 20188. godine, prodaja pojedinačnih primjeraka je opala za 16%.
„Novinski kiosci su mnogo manje relevantni za poslovanje,“ rekao je Adam Moss, urednik New York magazina dodajući, „Sadašnje poslovno okruženje je izuzetno oslobađajuće jer možete napraviti najbolje naslovnice.“
Naslovnice magazina moraju biti sposobne dobro stariti, a to može biti izazovno s ciklusom vijesti koji se mijenja u trenutku.
„Od samog početka, naslovnice New Yorka nisu naglašavale određenu vijest iz magazina, skoro nikada nismo radili ‘naslovnu priču.’ Umjesto toga, naslovnica je bila sama za sebe, momenat ljepote ili humora, ili komentar o javnom životu,“ rekao je David Remnick, urednik The New Yorker magazina. „Naslovnica postoji u vremenu, u sezoni, ponekad i u političkom trenutnu, ali trebala bi da ima i neku trajnu vrijednost.“
„Sa tom trajnom vrijednošću na umu, naslovnice mogu biti dizajnirane kao umjetnička djela, namijenjene stoliću za kafu u domu odanog pretplatnika,“ rekao je priznati dizajner Roger Black.
„Sve ovo je pomiješano sa očajom,“ rekao je Black, misleći na prodaju magazina, „ali je stvorilo i neku posebnu enegiju, neko ludilo u procesu dizajniranja.“
„Ovo je jedna od najboljih političkih karikatura,“ rekao je Black.
Glavni urednik magazina Time, Edward Felsenthal smatra da je ovo period izvanredne kreativnosti, i jedinstven, jer magazini se transformišu kako bi ugodili svojim čitaocima.
„Mislim da je ono što je zaista upečatljivo na naslovnicama magazina u ovom trenutku, posebno na naslovnicama Time-a, je njihova snaga,“ rekao je Felsenthal. „Naslovnice ostaju kao posebna vrijednost novinarstva. Mnogo razmišljamo o ovome, ne samo politički nego u svim vijestima koje obrađujemo i prezentiramo.“
Novinski ciklus se brzo kreće i mijenja, a urednici magazina i kreativni direktori moraju zamisliti kako će sve izgledati danima, ponekad i sedmicama unaprijed.
„Za magazin Atlantic, to znači izmicanje jedan korak unazad i razmišljanje o signalima koje sa svojim naslovnicama šalju čitaocima,“ rekao je urednik Atlantica, Jeffrey Goldberg.
„Moramo pažljivo razmisliti jer ne možemo ništa promijeniti ni popraviti kad izdamo određeni broj, moramo odabrati pravi vizual i priču koju ćemo naglasiti,“ rekao je Goldberg. „Tu je puno sreće, i neka molitva tu i tamo.“
Kako se print sve više naginje ka digitali, magazini su iskoristili priliku, neki doživjeli i viralan uspjeh tweetujući fotografije naslovnica, do kreiranja animiranih naslovnica u GIF formatu.
Još uvijek postoje prilike za dizajniranje naslovnica jer „ne moraju imat učinak koji je bio neophodan dok su bile na magazinima kao proizvodu.“
Mnogo je loših vijesti za magazine trenutno, ali ovo je jedna od dobrih.
Naslovnica na kojoj je Trump sa svinjskim nosom je bila slučajna, i jako zabavna, rekao je Moss. „Igramo se sa načinima na koje ćemo ilustrirati dio o korupciji protiv Trumpa.“
Tim se zaigrao stavljajući svinjske njuške na naslovnicu, sve dok se jedan nije i zaglavio.
„Kao i većina naslovnica, samo se pojavila,“ rekao je Moss.
Remnick kaže da se divi umjetnicima koji su časopisima dali osjećaj identiteta.
„Slično je, već godinama, i u The New Yorkeru,“ rekao je Remnick. „Pogledajte šta su Berry Blittove naslovnice uradile u političkom smislu, ili naslovnice Kadir Nelsona, koje se često bave pitanjem afroameričkog života i historije. Françoise Mouly, koja edituje ove naslovnice, prvo u saradnji sa Tinom Brown, i sada već 20 godina sa mnom, divan je partner mnogim umjetnicima. Ona zaslužuje ogromno priznanje za dovođenje nove generacije umjetnika, a u isto vrijeme, nastavlja stabilnu saradnju sa umjetnicima koji su tu već duži vremenski period.“
Legendarni George Lois dao je kompliment na Blittove naslovnice i rekao da su „zaista sjajne.“
„Prikaz izbjegličke djece koja su se skrivala u naborima Lady Librety me stvarno rasplakao.“
„Dobra naslovnica svakako može uticati na digitalni privlačnost i čitanost priče,“ rekao je Felsenthal.
U septembru, naprimjer, Time magazin je pisao učiteljima i njihovim plaćama, te kako sastavljaju kraj s krajem. Naslovnica, sa dinamičnom fotografijom i podebljanim slovima, postala je viralna.
„To je jedna od najčitanijih priča na time.com ove godine, i mislim da je za to dosta zaslužna naslovnica. Zaista možete vidjeti kako se uticaj naslovnice prenio na platforme.“