Nielsen, kompanija za istraživanje, ispitala je 28,000 web korisnika u 56 zemalja, i ustanovila da 92% ima najveće povjerenje u “zaslužene medije” kao što su glasine i preporuke, 18% više u odnosu na 2007.
Online kupci imaju slično mišeljenje, njih 70% intervjuisanih, što predstavlja porast od 15% u posljednje 4 godine.
Samo 47% učesnika smatra TV i novinske reklame jednako učinkovitim. Unutar toga, rezultati za televiziju su opali za 25%, za novine 20% i časopise 20%.
Oglašavanje na radiju je opalo na 42%.
Ako pogledamo stanje na internetu, povjerenje je poraslo na 40% sa 34% iz 2007. godine. Reklamni baneri zabilježili su 33%, što je poboljšanje u odnosu na 26% iz prethodnog istraživanja.
Online video oglašavanje generira 36%, što se podudara sa ukupnim “sponzoriranim” reklamama na društvenim mrežama. Mobilni baneri i dipleji imaju 33%, a SMS marketing je osigurao 29%.
Drugdje, Nielsen analiza pokazuje da 58% ispitanika gleda “privatne medije”, brendirane web stranice kao vjerodostojne izvore informacija, i 50% se složilo sa opt-in mailovima.
Nadalje, 50% ispitanika vidi TV reklame kao „osobno relevantne“ kada traže detalje o proizvodima koje oni „žele ili trebaju“. Ovo je ukupno poraslo na 65% na Bliskom Istoku, Africi i Pakistanu, ali je palo na samo 30% u Europi.
Ocjene za ova mjerenja su pale na 42% za plaćeno pretraživanje, 36% za društvene mreže i video reklame, i 33% za interent banere.
„Dok brend marketari sve više nastoje učinkovito rasporediti više efektivnih strategija oglašavanja… nastavak širenja medijskih poruka može uticati na to koliko dobro oni dopiru do njihove ciljne skupine na različitim platformama,“ kaže Randall Beard, glava Nielsen-a.
„Rast povjerenja za online pretraživanje i prikaze oglasa u protekle četiri godine bi trebalo povećati povjerenje marketarima za ulaganje više novca u ovaj medij.“
