U društvu koje nikad tehnološki nije bilo povezanije i bliže, paradoks je da su ljudi sve više razdvojeni, pri čemu mnogi žive u izoliranim „društvenim balonima“, prihvaćajući samo one koji izgledaju, misle i ponašaju se poput njih. Takva sve naglašenija podjela utječe na sposobnost cijelog društva da razumije i prihvaća različitosti.
‘Povezanost počinje tamo gdje prepreke nestaju’ predstavlja društveno opsežniju platformu proizlašlu iz ‘Connections begin when barriers brake’, božićne kampanje Deutsche Telekoma koja će se prikazivati u deset europskih zemalja.
Sastavni dio ‘Povezanost počinje tamo gdje prepreke nestaju’ platforme je i božićni film snimljen u stilu moderne bajke. Priča je to o dvije djevojčice koje žive u naizgled različitim svjetovima, odvojene staklenom pregradom. Unatoč odvojenosti, njih dvije razvijaju prijateljstvo, a njihova dirljiva, dječja otvorenost i znatiželja pobjeđuju nevidljive prepreke i od društva nametnute predrasude. Priča kulminira kada djevojčice razmjenjuju božićne poklone i shvaćaju kako su obje imale istu ideju, razbijanje nevidljive pregrade koja ih dijeli. A ta pregrada su stijenke snježnih kugli, koje su metafora za društvene prepreke koje nas udaljavaju jedne od drugih. Te prepreke, kada su konačno razbijene, označavaju kraj fizičke podjele i početak prave povezanosti.
„Toliko je raznih prepreka koje nas razdvajaju u privatnom, obiteljskom i poslovnom životu. Ali, što je važnije – isto toliko je i prilika za uklanjanje prepreka, prilika za povezivanje. Svatko od nas može učiniti taj jedan korak, napraviti jednu gestu ili uputiti jedan poziv za zajedništvom s nekim s kim smo se razdvojili iz raznih razloga poput predrasuda, nerazumijevanja, ponosa i slično. Želimo ovih blagdana inspirirati sve ljude pričama drugih ljudi koji su uspjeli srušiti prepreke koje su ih razdvajale od drugih. Želimo i kroz te priče pokazati koliko je dobru promjenu za njihove živote učinilo upravo to rušenje prepreka,“ izjavila je Branka Bajt, direktorica Brenda Hrvatskog Telekoma.
„Naš brend želi povezati ljude. Želimo jasno dati do znanja koliko je važno i moguće rušiti prepreke. Naša kompanija posvećena je društvenoj koheziji, većoj toleranciji, borbi protiv svakog oblika diskriminacije i zalažemo se za ono što povezuje ljude, društva i kulture.” ističe Ulrich Klenke, direktor Brenda Deutsche Telekoma koji je za 10 europskih tržišta predstavio blagdansku kampanju snimljenu u stilu moderne bajke.
TV kampanja:
Kreatori: MUW Saatchi & Saatchi Bratislava
Produkcija: Armada Films
Redatelj: Alex Feil
Glazba: Supreme Music
Kampanju su zabilježili i komentirali neki od videćih svjetskih medija posvjećenih komunikacijskoj industriji:
AdAge: „Dirljiva blagdanska kampanja koja govori o bliskosti i podjelama“
MUSE by Clios: „Kinematografski prikaz koji tjera na razmišljanje tijekom blagdana“
Marketing&Media: „Šarmantna moderna bajka“
Horizont: „Svaka sekunda je zanimljiva“
