Piše: Lauren Johnson
Mobilno oglašavanje je tokom protekle godine poraslo za 65 odsto i postalo je globalna industrija vrijedna 31,9 milijardi dolara, navodi se u novom izvještaju Ureda za interaktivno oglašavanje (Interactive Advertising Bureau). Ti brojevi slute na dobro za oglašivačke mreže i prodavače koji guraju nove vrste nativnih i društvenih promocija, i nema sumnje da će brojke u 2015. i dalje rasti. Ali koje oblasti mobilnog dobijaju najviše novca?
Podaci iz IAB, IAB Europe i IHS Technology otkrivaju da je potrošnja na oglase na mobilnim displejima skočila za 88 odsto iz 2013. u 2014. godinu, dostižući vrijednost od 15,1 milijardu dolara. To je 47 odsto od ukupne potrošnje na mobilno oglašavanje.
Postoji, međutim, mala caka kod IAB-ove definicije mobilnog displeja. Ova grupa klasificira displej oglase kao bilo koji promo pregledan na bilo kojoj aplikaciji ili mobilnom sajtu, što uključuje video, rich medije, društvene medije i banere.
Da pojasnimo, ovo je već treća godina da IAB istražuje mobilno oglašivačko tržište globalno, i svoje nalaze prikazuje na isti način svake godine. Definicija je imala smisla u vrijeme kada su baneri dominirali u investicijama brendova u oglašavanje na pametnim telefonima i tabletima, ali rast mobilnog u proteklih godinu dana znači da se praktično bilo koja vrsta plaćenih društvenih ili brendiranih sadržaja može smatrati „mobilnim“.
IAB-ovi brojevi ne govore konkretno koliko novca je otišlo na baner oglase u odnosu na potrošnju u oblasti nativnog ili društvenog, ali može se pretpostaviti da dobar komad otpada na gigante kao što su Facebook i Twitter.
Veliki izdavači, s druge strane, i dalje se oslanjaju na statične banere zbijene na vrhu i dnu aplikacija kako bi unovčili saobraćaj.
IAB-ova otkrića slikaju sjajnu sliku o stanju mobilnog oglašavanja, ali ne pokazuju oglašivačima na koja područja prikaza zapravo trebaju trošiti svoj novac.
Pored stanja u displej oglasima, izvještaj je pokazao i da pretraživanje generira 46 odsto potrošnje mobilnih oglašivača, ili 14,7 milijardi dolara. Prihodi od mobilnih aplikacija za slanje poruka porasli su za 13 odsto u 2014. godini, na ukupno 2,1 milijardu dolara u potrošnji na oglašavanje.
SAD konkretno generiraju dobar dio ovog rasta. Prihodi u Sjevernoj Americi su dostigli 14,3 milijarde dolara prošle godine, što predstavlja 77 odstotni skok u odnosu na prošlu godinu. Na Sjevernu Ameriku prošle godine odnosilo se 45 odsto globalne mobilne potrošnje.