Izvor: Netokracija
Ah, ta riječ influencer. Jednostavno ju ili mrzite ili vam je svojevrsni guilty pleasure jer mislite da to i nije toliko loše koliko se priča. Bilo kako bilo, ne možemo pobjeći od toga da postoji sve više osoba koje se tako nazivaju te koje svoju egzistenciju osiguravaju putem društvenih mreža, YouTubea i drugih platformi za širenje utjecaja.
Ali koliko zapravo zarađuju i naplaćuju utjecajnici iz regije, i na koga uopće utječu? Na to je nastojao odgovoriti tim iza platforme Milenial koja se najlakše može opisati kao mjesto na kojem možete pronaći odgovarajućeg influencera za svoj brend. Iako mlada, ova hrvatska platforma do sada okuplja više od 1400 korisnika iz regije. Odlučili smo se, stoga, analizirati podatke koje su u Milenialu prikupili posljednjih godinu dana kako bismo saznali možemo li regionalne influencere malo bolje razumjeti.
Iz Mileniala napominju kako se radi samo o podacima o influencerima koji su aktivni na njihovoj platformi, ali i kako su na temelju podataka koje su dobili od samih influencera uspjeli doći do podataka koji stvaraju zanimljivu sliku regionalnih instagramera, YouTubera i drugih. Inače, platforma Milenial djelo je Emanuela Guberovića, Luke Matoševića i Filipa Turčinovića koji na njoj aktivno rade nešto više od godinu dana. Korištenje platforme je potpuno besplatno, što donekle pojašnjava i relativno velik broj influencera koji se njome koriste, a Filip nam kaže kako planiraju ugradnju elemenata strojnog učenja kako bi se influenceri mogli što bolje povezati s brendom koji im odgovara, što će biti i izvor prihoda za tim.
No, dosta o platformi – što kažu influenceri?
Prva zanimljivost koja možda i ne dolazi kao veliko iznenađenje jest da u regiji postoji gotovo dvostruko više influencerica (64%) nego influencera (36%), ali zanimljivo je i da muški influenceri u prosjeku imaju otprilike upola više pratitelja nego njihove kolegice. Od pet najpraćenijih influencera (YouTube je dominantna platforma) četvorica su muškarci, a jedina djevojka na listi poznata je YouTuberica Va Vana, iako za sada na platformi nema onih izuzetno velikih influencera, kao što je to recimo BakaPrase. Kada je riječ o dobi, najviše regionalnih influencera ima između 20 i 30 godina, dok samo tri posto influencera ima više od 40. Ipak, najviše pratitelja prosječno imaju influenceri u dobi od 30 do 40 godina, a dobar dio njih je u ovom poslu već više od pet godina, poput Vojislava Perića poznatijeg kao SupremeNexus.
Ako se pitate koju društvenu mrežu influenceri regije najviše vole, neće vas iznenaditi da se radi o Instagramu, mreži koju i ostatak svijeta u posljednje vrijeme daleko najviše preferira. Od 1400 influencera na platformi samo je 10% njih označilo YouTube kao mrežu koju preferiraju, a njih gotovo trećina i dalje se oslanja na dobri stari Facebook. Prosječni YouTuber ipak ima više pratitelja nego prosječni Instagram influencer (32 tisuće naprema 12 tisuća).
Cijena usluga?
Kada je riječ o cijenama usluga one naravno variraju o broju pratitelja, a mogu se kretati od mizernih 5 eura pa sve do 700. Milenial je ipak, influencere rasporedio u četiri skupine prema zaradi. Tako oni sa 1.000 do 10.000 pratitelja zarađuju 5 do 100 eura, slijede ih oni sa 10.000 do 50.000 pratitelja koji svoje usluge naplaćuju od 20 do 250 eura, zatim oni sa 50.000 do 100.000 pratitelj čije cijene imaju nešto veći raspon od 30 do 400 eura. Zadnji u kategoriji su svakako oni s najvećim brojem obožavatelja (iznad 100.000), a njihove cijene kreću se od 70 pa sve do 700 eura.
U stvarnom slučaju to bi zapravo izgledalo ovako. Primjerice, profil s otprilike 10.000 pratitelj na Instagramu koji po objavi uspije skupiti 800 do 1.000 lajkova istu klijentu može naplatiti otprilike 100 eura. Također, ako se radi o profilima s engagement rateom koji je vrlo visok (nekoliko tisuća lajkova na 10.000 pratitelja na Instagramu), cijene za jednu objavu se mogu penjati do više od 200€.
No, iako postoji neka ustaljena praksa stvarna cijena na kraju ipak ovisi o samom dogovoru, ali i nezaobilaznom engagementu. Tako primjerice, ako jedan profil ima aktivnu zajednicu od 1.000 ljudi za svoju uslugu može ponuditi višu cijenu od onih koji imaju i veći broj manje aktivnih pratitelja.
