72. izdanje Cannes Lions Međunarodnog festivala kreativnosti je u punom jeku i u trećem danu dodijeljene su nagrade u šest kategorija – Creative B2B Lions, Creative Data Lions, Direct Lions, Media Lions, PR Lions, and Social & Creator Lions. Pored dodjela u ovih šest kategorija, SAD se istakao osvojivši 3 Grand Prix nagrade, dok je Brazilu, Indiji i Singapuru pripala po jedna.
Bila je to uzbudljiva noć i za Belgiju i Puerto Rico, koji su osvojili svoje prve lavove i to u kategoriji Social & Creator Lions. Nagrada za Medijsku mrežu godine 2025. pripala je kompaniji OMD Worldwide. Drugo mjesto zauzeo je Mindshare, dok je na trećem mjestu PHD Worldwide.
Creative B2B Lions
Od 417 ocijenjenih prijava, samo 13 je izborilo Lions nagrade i to 2 zlatne, 4 srebrne i 6 bronzanih, dok je Grand Prix pripao ‘B2B: Act Like You Know’ za GoDaddy Airo by GoDaddy, iz SAD-a.
GoDaddy, za koju je ovo prva Cannes Lions nagrada, ostvarila je suradnju sa glumcem Waltonom Gogginsom, kako bi lansirali naočale kojima bi pokazali da i mala preduzeća mogu koristiti AI za razvoj svog online prisustva.
“Ovogodišnji Grand Prix se izdvojio hrabrošću, sigurnom realizacijom i autentičnom B2B kreativnošću.” kazao je predsjednik žirija Wendy Walker, VP Marketing ASEAN.
Creative Data Lions
Kategoriji Creative Data Lions uz Grand Prix pripalo je i 18 lavova! U ovoj kategoriji zaprimljeno je čak 597 prijava, što također ukazuje na porast od 63.1% iz godine u godinu.
Grand Prix nagrada pripala je kampanji iz Brazila ‘Efficient Way To Pay’ za Consul Appliances u izvedbi agencije DM9. Kampanja je pokazala kako podaci mogu kreirati inovaciju i značajan društveni utjecaj, naime ‘Efficient Way To Pay’ kreirao je novi biznis model za brend putem kojeg domaćinstva u Brazilu s nižim prihodima mogu testirati energetski efikasne uređaje i plaćati ih sredstvima ušteđenim na računima za struju.
Direct Lions
Impresivni broj of 2038 prijava rezultirao je sa 60 dodijeljenih lavova; 10 zlatnih, 20 srebrnih i 29 bronzanih! Grand Prix u kategoriji Direct Lions pripao je Francuskoj, što je ujedno i njihov prvi! Osvojen je za kampanju ‘AXA – Three Words’ za AXA u izvedbi Publicis Conseil za tri riječi koje mogu promijeniti život.
Dodali su samo tri riječi u najčešće i najstandardnije ugovore za osiguranje u Francuskoj “and domestic violence” kojim će ženama omogućiti izlaz u slučaju porodičnog nasilja. “Ovo je ideja koju će se ljudi sjećati i za deset godina,” naglasio je predsjednik žirija Gaëtan du Peloux i dodao da ova revolucionarna ideja postavlja nove standarde.
Media Lions
Još jedna kategorija u kojoj je četvrtu godinu zaredom zabilježen rast prijava! Ove godine 66 lavova dodijeljeno je u kategoriji Media Lions, a Grand Prix pripao je kampanji ?Dove Real Beauty Redefined for the AI Era’ za Dove u realizaciji Mindshare.
Cilj kampanje bio je da se u partnerstvu sa Pinterestom suprotstave nerealističnim standardima ljepote koje kreira AI. Ovom kampanjom radili su na adaptaciji algoritama kako bi osigurali da AI tehnologija prikazuje širi spektar ljepote.
PR Lions
Žiri u kategoriji PR Lions dodijelio je 44 lava, a Grand Prix je po prvi put otišao u ruke Indije! Odluka da je kampanja ‘Lucky Yatra’ koja je kreirana za Indian Railways a koju je realizirao FCB India, zaslužila Grand Prix nije trajala dugo, jer kako kaže predsjednik žirija Tom Beckman “Kampanja je imala angažman, dopadljivost, potencijal za razgovor i integraciju.”
Spojivši vjerovanje u sreću, koje je duboko ukorijenjeno u indijsku kulturu, svaka vozna karta pretvorena je u listić za lutriju, kreirajući dodatni razlog i motivaciju za kupovinu.
Social & Creator Lions
Grand Prix u ovoj kategoriji pripao je ‘Vaseline Verified’ za Unilever u izvedbi Ogilvy iz Singapura. Brend je na kreativan način uspostavio komunikaciju sa korisnicima tako što su odlučili da stanu u kraj svim viralnim “hacks” videima koji kruže društvenim mrežama, u kojima se njihovi proizvodi koriste u pogrešne svrhe.
“Kampanja je prigrlila dualnost društvenih mreža – utemeljenu na činjenici da UCG može istovremeno i pomoći i naštetiti – te se ovom izazovu suprotstavila direktno, okupljajući brend, zajednicu i kreatore oko jedne neizbježne ideje” kazala je Beth Keamy, predsjednica žirija.
Dok će nam se imena ostalih pobjednika otkrivati do kraja festivala koji traje do 20. juna, ovaj festival svake godine i to iz noći u noć potvrđuje svoj značaj ne samo u kreativnoj industiji već i u društvu.
