Answear nastavlja svoje modno pripovijedanje najnovijom kampanjom„Odjeni život dragocjenim stvarima”, „Odjeni život dragocjenim stvarima”. Dvije poetične reklame, usredotočene na ples i igru riječi, istražuju dvojnost odjeće i raznolikost međuljudskih odnosa – od intime hotelske sobe do slobode urbanog života.
Strategija kampanje i kreativni koncept
Nova kampanja nastavlja komunikacijsku strategiju brenda temeljenu na sloganu „Odjeni život dragocjenim stvarima”, razvijajući narativ o višeslojnoj prirodi mode i njezinu utjecaju na međuljudske odnose. Kampanja koristi inovativan pristup predstavljanju premium proizvoda, gdje odjeća postaje protagonist priče o emocijama i vezama među ljudima.
Kreativna produkcija i realizacija
Kampanja AW25 se sastoji od dva televizijska spota s koreografiranim plesnim prizorima, koji donose svjež i nekonvencionalan način predstavljanja premium proizvoda. Kreativni koncept počiva na dvosmislenosti – i same odjeće i slogana, koji uvode igru riječi s dvostrukim značenjem. Spotovi prikazuju proizvode brendova Paul Smith, Twinset i Patrizia Pepe, pozicionirajući ih kao emocionalne katalizatore koji nadilaze puku ulogu funkcionalnosti.
Spotove je režirao Adi Halfin, a koreografiju potpisuje Emilie Leriche. U kampanji su sudjelovali Mathilde Lin, poznata po glavnoj ulozi u spotu Harryja Stylesa „As It Was”, i David Lagerqvist u hotelskom spotu, kao i Angele Villanueva Jara, finalistica 10. sezone „You Can Dance”, te Mermoz Melchior u spotu snimanom u parku. Za styling je bio zadužen Łukasz Witek iz Answear.com-a, medijsko planiranje potpisuje Starcom, a produkciju Shootme.
„Ovom kampanjom želimo pokazati kako jedan odjevni predmet može imati više značenja – ovisno o tome tko ga nosi i u kojim okolnostima. Baš kao što i odnosi među ljudima imaju različite nijanse i boje, tako i naša odjeća poprima nove dimenzije ovisno o kontekstu”, ističe Marta Sawicka, direktorica imidž marketinga u Answear.com. „Ideja ‘Odjeni život dragocjenim stvarima’ ostvaruje se na više razina – od raznolikosti odnosa, preko dvosmislenosti same odjeće, do igre riječi u našim sloganima.”
Pozicioniranje brenda
Kampanja AW25 „Odjeni život dragocjenim stvarima” potvrđuje poziciju Answear.hr kao platforme koja nadilazi tradicionalnu e-trgovinu, gradeći narativ o modi kao jeziku emocija i međuljudskih odnosa. Komunikacijska strategija brenda dosljedno gradi Answear.hr kao odredište za svjesne potrošače premium mode.
Komunikacija kampanje započela je 22. rujna 2025. na svih 12 europskih tržišta na kojima brend djeluje, a obuhvaća oglašavanje na TV-u, digitalnim kanalima, vanjskim površinama, u PR-u, tisku, influencer marketing i društvene mreže.
Produkcija:
- Režija: Adi Halfin
- Koreografija: Emilie Leriche
- Styling: Łukasz Witek (Answear.com)
Produkcijski partneri:
- Medijska kuća: Starcom
- Produkcijska kuća: Shootme
