Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Autorica: Mary Emily O’Hara, Adweek
Prije dvije sedmice, kad su ljudi još uvijek napuštali svoje domove i Njujorčani na posao išli podzemnom željeznicom, Thomas Shim i Evan Choi šuljali su se od stanice do stanice i lijepili plakate. Sa logotipom lokalne uprave za prevoz, Metropolitan Transit Authority (MTA), utisnutim u gornjem desnom uglu i poznatom frazom „Informacije o uslugama“ u vrhu plakata, izgledali su kao službena obavještenja gradske agencije koja upravlja jednim od najprometnijih svjetskih sistema prevoza putnika.
U bojama kineske, koreanske i japanske zastave, zvanične najave govorile su putnicima: “Na ovom mjestu nisu dozvoljeni nikakvo neznanje, rasizam ili ksenofobija.”
Ali MTA ne stoji iza ovih plakata. Umjesto toga, riječ je o posljednjoj gerila marketinškoj kampanji Pride Train-a. Ista skupina koja je skrenula pažnju na LGBTQ Mjesec ponosa i rasističke napade na stanicama podzemne željeznice, sada se bori protiv ksenofobije povezane s koronavirusom.
Shim, jedan od osnivača Pride Train-a i kreativni strateg u Instagramu, rekao je za Adweek da je inspiracija za najnovije plakate stigla iz porasta anti-azijatskih napada od kada je započela pandemija koronavirusa.
“Kao Amerikanac azijskog porijekla, jako sam svjestan svoje okoline i osjetio sam da me se promatra”, rekao je Shim, koji ima koreansko i japansko porijeklo. “I ne pomaže to što se na neke moje prijatelje i komšije vikalo i pljuvalo.”
Javni napadi na Amerikance azijskog porijekla i azijske imigrante počeli su se gomilati u februaru, a izvještaji o nasilju širom SAD-a kao i ostatku svijeta stizali su sa svih strana. Jedan viralni video prikazivao je Kineskinju koja nosi papirnu medicinsku masku i podiže ruke da zaštiti svoje lice dok muškarac koji je ganja na nju baca različite predmete, na kraju je nasilno zgrabi i udari.
Manje nasilni – ali još uvijek dojmljivi – oblici diskriminacije brzo su se širili kako se virus širio, azijski restorani diljem zemlje postajali su pusti do tačke da su blogeri o hrani počeli kampanju #SupportChinatown u pokušaju da pomognu tim restoranima da prežive i ostanu otvoreni.
Choi, koji je Koreanac i radi kao slobodni umjetnički direktor, rekao je da je doživio maltretiranje uglavnom u kasnijim satima kada su podzemne željeznice i javne površine puste. „Kada izlazim napolje oko 21 ili 22 i kada je manje ljudi oko mene, dovikuju mi stvari tipa: „Bježi iz ove zemlje“, rekao je on.
„Otkako smo Thomas i ja započeli ovaj projekat, mnogo mi prijatelja iz Koreje govori:„ Hvala što ste ovo uradili; Stvarno se bojim izaći, bojim se da će me neko maltretirati“, rekao je Choi. „Upravo je sada najgora situacija. Postoji mnogo zabluda poput “Azijati su virus.”
Na Twitter profilu Pride Train-a, fotografije pomenutih plakata dočekane su oštrim komentarima koji su i pravi primjeri toga zašto je ovakva kampanja potrebna. “Ljevičari su toliko neuki da vjeruju da je virus rasa”, rekao je jedan komentar, osobe očito neupoznate nizom nasilnih napada koje kampanja pokušava spriječiti.
Većina reakcija na kampanju bila je pozitivna, ali Shim je rekao da je iznenađen činjenicom da su neki od najnegativnijih komentara na društvenim mrežama došli upravo od ljudi porijeklom iz Azije.
“Za kinesku zastavu veže se vrlo teška stigmu”, rekao je Shim. „Mnogi naši sljedbenici iz Vijetnama i Hong Konga tvrde da ona ima negativne konotacije. Pokušali smo je predstaviti kao nacionalnu zastavu jedne države, a ne kao stranačku zastavu, ali očito je da ljudi to upravo tako shvataju. “Shim je još izjavio da Pride Train razumije zašto kineska zastava – koja je ujedno i zastava komunističke partije te države – uznemirava mnoge ljude.
Odgovor ljudi bio je krivulja učenja za malu grupu kreativaca koji su već navikli na određenu količinu neprimjerenih povratnih informacija.
“Baš kao što ne mogu u potpunosti razumjeti kroz šta svakodnevno prolazi trans osoba, ne mogu razumjeti ni šta neko iz Vijetnama vidi”, rekao je Shim. “Ciljamo na radikalnu inkluzivnost i postavljamo pitanje kako sve ovo raditi još bolje.”