Kako zvuči grad kada utihnu pozornice? U agenciji Publicis Groupe Slovenija su se tog pitanja latili pomoću vještačke inteligencije. Na osnovu snimaka koji su dronovima zabilježili kretanje pješaka u staroj gradskoj jezgri, AI je prepoznala ritam koraka i dinamiku prostora te ih pretvorila u tri različite jazz melodije. Tako je nastao zvučni identitet grada, koji ne dolazi iz studija, već direktno s ulice – svaki korak postao je ton, svaki prolaznik dio kompozicije.
„Radi se o suptilnoj, ali prepoznatljivoj priči, koja diše zajedno s gradom i ostaje prisutna i onda kada festival utihne. Inicijativa dolazi iz Jazz Kamp Kranj, koji već više od dvije decenije u augustu oživljava staru gradsku jezgru. Ovoga puta festival nije bio sadržaj zvučnog identiteta, već njegov katalizator – inspiracija za razmišljanje o gradu kao živom muzičkom organizmu,“ objašnjava kreativna direktorica Petja Selan.
Muzičar Gregor Grašič dodaje: „Jazz je važan jer ga moramo čuti – on nosi priču emocija, koja je najbrže i najbogatije vozilo u životu. Ovim AI projektom željeli smo pokazati da muzika nastaje svuda, samo ako osluhnemo.“
Video linkovi s projekta na YouTube Jazz Kamp:
Grafički identitet
Iz zvučne koncepcije rodio se i vizualni identitet festivala – kao poveznica između pješaka, zvuka i grafičkog jezika. Prepoznatljiva vizualna slika inspirisana je pojačalima i zvučnim tornjevima, čiji su grafovi visine zvuka reinterpretirani u moderne vizualne obrasce. Oni su se potom proširili na sve festivalske materijale – od plakata i digitalnih ekrana do majica i promotivnih sadržaja.
Kampanja
Projekat je trajao 19 dana s jakim naglaskom na OOH i digitalne kanale. U Kranju se poruka širila putem Tam-Tam plakata, klasičnih i digitalnih City Lightova, dok su digitalni ekrani na ljubljanskoj promenadi omogućili širi doseg.
Digitalni dio uključivao je web stranicu JazzKamp.com, bannere, Facebook, Instagram i TikTok, kao i oglas u Gorenjskom glasu. Velik dio aktivnosti podržan je sponzorskim sredstvima, što je zahtijevalo pažljivu optimizaciju i selektivno boostanje sadržaja. Rezultat je bila kampanja koja je kreativnom idejom i preciznom raspodjelom sredstava stvorila novi – zvučni i vizualni – identitet Jazz Kamp festivala u Kranju.
Kada slika zasvira: proces generiranja muzike uz pomoć AI
Kako iz statične slike ili videa nastaje muzika? U projektu Jazz Kamp Kranj 2025 korišten je program Singify, koji vizualne materijale pretvara u zvuk.
Ako u aplikaciju učitaš video (npr. snimak ulice dronom), AI prepoznaje kretanje, ritam i strukturu te iz njih stvara muzički “mood”. Tako precizan kadar preleta drona određuje trajanje i tempo skladbe. Ako učitaš statičnu sliku (npr. grafiku na festivalskoj majici), AI analizira vizualne elemente i prevodi ih u kompoziciju dužine 3-4 minute. Svaki motiv na slici postaje nota.
Korisnik bira hoće li pjesma biti instrumentalna ili vokalna. Krajnji rezultat je potpuno unikatan muzički potpis – zvuk koji se rađa iz vizualne umjetnosti. Tako su plakati, majice i čak snimci Kranja učinjeni dronom postali ne samo vizualni identitet festivala, nego i njegova zvučna prepoznatljivost.
Tim:
Naručilac: Jazz Kamp Kranj
Predstavnici naručioca: Gregor i Primož Grašič
Agencija: Publicis Groupe
Kreativna i umjetnička direktorica: Petja Selan
Dizajnerica: Lea Mesarič
Umjetnički direktor za web i motion design: Matjaž Škufca
Digitalni producent: Robert Lupše
Direktorica digitalnih rješenja: Anamarija Komac
Mediji: Europlakat, TAM-TAM
