U oglašavanju često govorimo o „kampanjama koje mijenjaju svijet,“ ali rijetko koja to zaista i učini. Hrvatski Telekom i agencija Bruketa&Žinić&Grey stali su iza jednog od onih projekata koji ne samo da komuniciraju poruku, već i direktno čine dobro djelo: postavili su plakat koji pomaže u pronalasku izgubljenih pasa.
Eksperimentalni projekat, dio promocije HT-ovog GPS lokatora za kućne ljubimce, osmišljen je tako da tehnologiju prevede u vrlo stvarnu, emotivnu situaciju.
Plakat je opremljen mehanizmom koji ispušta miris hrane i zdjelicom s vodom – malim, ali presudnim signalima koji mogu privući izgubljenog psa i zadržati ga na sigurnom mjestu dok ga vlasnik ne pronađe.
Postavljen je na savskom nasipu kod Savice, uz dog friendly park, upravo tamo gdje se svakodnevno susreću ljudi i njihovi ljubimci.
Prema podacima u Hrvatskoj svake godine nestane ili zaluta više od 1.500 pasa. To je broj iza kojeg stoje stvarne emocije – briga, tuga i nada. Upravo zato ova inicijativa ide korak dalje od klasičnog oglašavanja: umjesto da samo govori o rješenju, ona ga doslovno stavlja na ulice.
„Gubitak kućnog ljubimca jedan je od najtežih trenutaka za svakog vlasnika. Naša je želja da pokažemo kako tehnologija i inovativna rješenja mogu oplemeniti i naizgled male, ali zapravo iznimno važne životne situacije. Ako ovaj eksperiment pomogne spasiti barem jednog psa, već smo napravili veliku stvar“, poručila je Branka Bajt, direktorica Brenda Hrvatskog Telekoma.
Koncept i realizaciju potpisuju Bruketa&Žinić&Grey, koji su, polazeći od jednostavne činjenice da pse u svemu vodi nos, pretvorili taj uvid u kreativnu instalaciju koja ima stvarnu funkciju, da pronađe nečijeg najboljeg prijatelja.
Precizna lokacija instalacije dostupna je na Google Mapsu.
HT
Direktorica branda: Branka Bajt
Voditeljica odjela: Javorka Jovančević
Brand manager: Ivana Frankol
Sektor za brand, Područje za privatne korisnike: Helena Palčić Videk
PROJEKTNI TIM:
Senior Copywriter: Vito Kasumović
Voditeljica projekta: Martina Brnić
Kreativni direktor: Davor Bruketa
Kreativni direktor: Vanja Činić
Voditeljica odjela strategije: Tea Silvija Vlahović Mlakar
Umjetnička direktorica: Ivana Momčilović
Dizajnerice: Lucija Čičin-Šain, Ivona Grepo
Direktorica projekta: Roberta Kranjec
Voditeljica video produkcije: Anja Pečovnik
Digitalna dizajnerica: Iva Marenić
Voditelj DTP odjela: Radovan Radičević
DTP operatorica: Željka Tročak
DTP operator: Dragan Karanušić
Partneri
Fotograf: Domagoj Kunić
Produkcija plakata: Hanger Media / Tomislav Zeljko, Dario Oxenham
