Povodom Svjetskog dana borbe protiv raka (4. februar), Pfizer je predstavio novu kampanju „Every Breakthrough Matters“, komunikacijski projekt koji naglašava važnost naučnih iskoraka, ranog otkrivanja i kontinuirane podrške pacijentima u borbi protiv raka. Kampanja se oslanja na emotivnu narativnu strukturu i prepoznatljive kulturne reference kako bi dodatno osnažila poruku o otpornosti, zajedništvu i medicinskom napretku.
Centralni element kampanje je 90-sekundni spot koji koristi audio iz poznatog motivacijskog govora lika Tonyja D’Amata, kojeg tumači Al Pacino u filmu Any Given Sunday (1999). Govor o „igri centimetara“ služi kao metafora za proces liječenja raka, naglašavajući da su mali koraci, kontinuirani napredak i naučni pomaci ključni u borbi protiv bolesti. Vizualni dio spota prikazuje različite faze liječenja – od teških dijagnoza i emocionalnih izazova do optimističnijih trenutaka pacijenata, porodica, zdravstvenih timova i Pfizerovih naučnika u laboratorijima.
Kampanja uključuje i upućivanje publike na platformu PfizerForAll.com/Screenings, digitalni hub pokrenut 2024. godine, gdje korisnici mogu dobiti informacije o preporučenim preventivnim pregledima i dostupnim resursima.
Kreativnu realizaciju potpisuju agencije Le Truc, Leo New York i Publicis Collective iz mreže Publicis Groupe, a distribucija obuhvata televiziju, digitalne kanale, društvene mreže, plaćene medije, influenserske saradnje te vidljivo oglašavanje poput zakupa prostora na Times Squareu. Spot će se emitovati tokom godine, ali kompanija ove godine ne planira oglašavanje tokom Super Bowla niti Olimpijskih igara, nakon što je tamo bila prisutna 2024. i 2025.
Komunikacija se nadovezuje i na šire poslovne ciljeve kompanije. Pfizer je još početkom 2024. najavio plan da do 2030. razvije najmanje osam „blockbuster“ lijekova protiv raka te udvostruči broj pacijenata liječenih inovativnim onkološkim terapijama u odnosu na oko 2,3 miliona pacijenata iz 2023. Fokus istraživanja prvenstveno je na karcinomima dojke, genitourinarnim, hematološkim i torakalnim oboljenjima.
Nova kampanja tako funkcioniše i kao nastavak dugoročnog komunikacijskog pravca: prošlogodišnji Super Bowl spot „Knockout“ pratio je mladog pacijenta nakon završetka terapije, naglašavajući emocionalni aspekt liječenja i medicinski napredak. U tom kontekstu, „Every Breakthrough Matters“ dodatno oblikuje poruku o važnosti istraživanja, prevencije i kontinuirane podrške pacijentima – ali i o ulozi farmaceutske industrije u širem društvenom razgovoru o zdravlju i onkološkim inovacijama.
