Izvor slike: PETA
U saradnji s Grey London i Davidom Shaneom, rediteljem iz O Positive, organizacija za prava životinja PETA izvrće poznatu toplinu porodičnog prazničnog obroka – pretvarajući tradicionalnu blagdansku trpezu u nešto mnogo uznemirujuće, iskrivljen prikaz stvarnosti za koju tvrde da je inače skrivena od pogleda.
Nekada utješna praznična trpeza postaje sve uprljanija, a na kraju i natopljena krvlju, kao oštra metafora sezonskog klanja koje često ostane neprimijećeno. Dok gosti nastavljaju s površnim razgovorima, njihovo banalno čavrljanje naglašava koliko su zapravo slijepi za ono što se dešava oko njih. Cijeli film namjerno koristi elemente horora, pojačavajući tenziju i vizualni šok kako bi gledaoce natjerao da preispitaju rituale o kojima rijetko razmišljaju.
Film predstavlja i neočekivan zaokret za Shanea, koji je najpoznatiji po svom britkom, laganom komičnom radu. Shane je naveo da snaga filma leži u jasnoći i jednostavnosti njegove centralne ideje. Istakao je i nelagodnu istinu da većina ljudi svjesno skreće pogled od realnosti iza svojih prazničnih obroka. Uprkos ozbiljnoj poruci, opisao je samo snimanje kao apsurdno smiješno – posebno za glumce, koji su imali najteži zadatak: ostati potpuno ozbiljni dok ih iznova prska mlaz lažne krvi.
„Nadamo se da će naša poruka doprijeti do ljudi kako bi ove godine za Božić izabrali suosjećanje umjesto okrutnosti – i da će prodaja veganskog ‘nut roasta’ eksplodirati,“ rekla je Helen Rhodes, direktorica kreativnog odjela u Grey London.
Koncept “Happy Christmassacre” nastavlja se i u vanjskim oglasnim formatima, prikazujući životinjske kože umrljane krvlju koje vizualno podsjećaju na prepoznatljivo crveno odijelo Djeda Mraza. Ovi vizuali dizajnirani su da izazovu nelagodu, ali bez prelaska u eksplicitni horor, čineći poruku oštrom, satiričnom i kontrolisanom. Film će se prikazivati u kinima širom U.K.-a, dok će digitalne verzije biti emitovane u U.K., SAD-u i Njemačkoj, a vanjsko oglašavanje pojavit će se isključivo u U.K.-u.
