PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

    Prvi podatci o poslovanju slovenskih agencija ukazuju na rekordnu godinu

    Od novih proizvoda do modela poslovanja – dizajnirajte održivu budućnost s Markom Shaylerom

    Kompanija Huawei ulazi na tržište kancelarijske opreme sa novom linijom uređaja

    Novo pakiranje Macho sladoleda je za polizati!

    Novi Somersby jagoda i limeta – nestvarno dobar ukus, stvarno bez alkohola!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

    Prvi podatci o poslovanju slovenskih agencija ukazuju na rekordnu godinu

    Od novih proizvoda do modela poslovanja – dizajnirajte održivu budućnost s Markom Shaylerom

    Kompanija Huawei ulazi na tržište kancelarijske opreme sa novom linijom uređaja

    Novo pakiranje Macho sladoleda je za polizati!

    Novi Somersby jagoda i limeta – nestvarno dobar ukus, stvarno bez alkohola!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Pet savjeta iz Lega za uspješna lansiranja

Sara Holt, globalna direktorica marketinga za Lego digital, podijelila je nekoliko savjeta na Launch 360 događaju u Londonu

15/05/2017
in Vijesti
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Campaign

Lansiranje brenda ili proizvoda je sve složeniji i izazovniji zadatak za marketere, ali praćenje određenih principa može pomoći da se povećaju šanse za uspjeh, tvrdi globalna direktorica digitalnog marketinga kompanije Lego.

Sara Holt je govorila na Launch 360 događaju koji je prošle sedmice održan u Londonu, u organizaciji specijalizirane agencije za lansiranje proizvoda i brendova, Five by Five.

Prije dolaska u Lego, u januaru ove godine, Holt je radila za BBC Worldwide, taksi aplikaciju Hailo, UKTV i St. Luke, gdje je bila uključena u lansiranje BT Broadband usluge.

Komentirajući to lansiranje, Holt je izjavila: „Bila je to laka formula za uspjeh – to lansiranje je donijelo broadband usluge široj javnosti u Velikoj Britaniji, ali u odnosu na ono sa čime se suočavamo danas, to je bilo super lako, jer nije bilo konkurencije. U to vrijeme to je bila marketinška formula za primjeniti.“

Ona je također dodala kako je bilo „ironično to što je vrlo tradicionalno marketinško lansiranje zapravo promijenilo sva buduća lansiranja u Velikoj Britaniji zauvijek, jer je dovelo broadband internet u Veliku Britaniju,“ te je tako donijelo i svijet koji postaje sve složeniji i u kojem posluju današnji marketeri.

Slijedi je pet savjeta koje je podijelila na konferenciji:

1. Brzina i okretnost

„Koliko brzo možete uzletjeti? Kod Hailo-a, bilo je potrebno 12 mjeseci da se pređe od šest ljudi u kafiću sa idejom do prve vožnje u Londonu. Od tog prvog dana, uzimaju se live podaci, proizvod se obnavlja, svaki marketinški kanal je testiran i izučen prije nego se otvore bilo kakve velike slavine. Trebalo je podosta vremena prije nego što smo bili uvjereni da imamo pravi model.“

„Okretnost mora biti u srži proizvoda – smišljanje, postavljanje hipoteza, eksperimentiranje, počinjanje iznova. Najbolja lansiranja izbjegavaju neuspjehe sa novim iteracijama, agilnošću i brzinom. Oni ne idu na veliko dok nisu uvjereni da stvari funkcionišu…“

2. Ubijte stare formule

„Ako ste jednom bili uspješni to ne znači da ćete biti uvijek. Kada sam radila u UKTV, tamošnji tim je imao ogroman uspjeh sa lansiranjem Dave-a. Mislili smo da imamo formulu koja dobro funkcioniše: vrlo kreativno brendiranje za kanal, jasno pozicioniranje i pristojan budžet za oglašavanje.“

„Onda smo prešli na rebrandiranje cijele UKTV mreže. Sjeća li se neko kanala Blighty? To je bio još jedan kanal zbog kojeg smo svi bili jednako uzbuđeni. Slijedio je istu formulu kao Dave, ali svijet se promijenio, ljudi su otišli dalje, bilo je boljeg i svježijeg TV sadržaja, i to jednostavno nije više prolazilo.“

3. Inovirajte u svom marketingu

„U januaru 2013. godine pojavila se Facebook aplikacija za Hailo. Proveli smo test u Londonu i Dublinu. Obim i troškovi po akviziciji bili su nevjerovatni, pa smo otišli kod venture ulagača, zatražili smo izuzetno velike količine novca, uložilo smo novac u instalacije Facebook aplikacije, i vratili se sa upravo onakvim povratom na investiciju kakav smo i očekivali. To je bio značajno drugačiji način poslovanja od onoga na koji su navikle velike kompanije – mi smo naše podatke za ROI dobivali u nekoliko dana.“

4. Koristite sve vrste kreativnosti

„Kada smo prošle godine lansirali Planet Earth II (BBC), jedna mala iguana je izazvala pravu oluju na internetu, i popriličnu oluju na BBC-u – bio je to vjerovatno najpopularniji marketinški trenutak cijele serije. Nismo ga mogli pustiti prije ili poslije emitiranja serije u Velikoj Britaniji, jer je BBC Worldwide komercijalna organizacija – ne možete dozvoliti da se najbolji dijelovi emisije pojave besplatno u javnosti.

Ali jedan divan gospodin na Twitter-u je napravio svoj isječak i podijelio ga. Obišao je svijet i mi smo napravili zaista veliku odluku da ga ne skidamo. Ne možemo sa sigurnošću reći da je to bio razlog, ali to je bila jedna od rijetkih serija na kojima sam radila i gdje je gledanost druge epizode bila bolja nego prve.

Kasnije, serija je lansirana i u Americi, a u SAD-u smo radili sa Snapchat-om. To možda zvuči čudno imajući u vidu starije, porodične gledaoce koji vole emisije o prirodnim naukama. Ali prošle godine oni su uveli novu opciju, Snapchat Stories. Mi smo napravili niz premium kratkih sadržaja za Snapchat koji su se pokazivali u feedovima korisnika, i bili su znatno više gledani nego kod tradicionalne TV publike u SAD-u, te su imali mnogo više pregleda od tradicionalnog oglašavanja. Da li je to do marketinga, ili sadržaja? Niko ne zna. Ali, na kraju dana, to znači da treba da znate svoje platforme do srži.“

5. Naučite da prihvatite VUCA

„To je nestabilan, nesiguran, kompleksan i dvosmislen svijet (volatile, uncertain, complex and ambiguous – VUCA). Globalna politička situacija je jedna demonstracija toga, ali postoje mnoge stvari koje su sada uznemirujuće za marketere. U Lego-u, shvatili smo da su Milenijalci odrasli i postali radna snaga, tako da je danas glavna publika roditelj i milenijalac.

Tu je i ogromna složenost fizičkog proizvoda koji treba napraviti, prodati i isporučiti trgovcima, što oduzima mnogo vremena. Povrh toga, često radimo sa partnerima koji imaju pravo intelektualnog vlasništva na neki koncept, pa ako radimo sa velikom filmskom franšizom, sve mora biti unaprijed isplanirano kako bi stvari zaista funkcionisale.

Istinska agilnost proizvoda, kada radite sa fizičkim kockicama, uvijek će biti izuzetno teška za postići. Mi stoga radimo na izgradnji uspjeha na drugačiji način. Mi gradimo marketing timove koji su prije svega publika, i zadaju našim timovima probleme koje treba rješiti, a ne gotova rješenja. Počeli smo prihvatati pristup testiranja i učenja, tj. pristup pravljenja grešaka. Dokle god ne trošite milione funti na to, to je u redu, samo nastavite dalje i radite sljedeću stvar. To je početak jednog dugog putovanja, ali to je način na koji moramo da idemo naprijed.“

Tags: LEGO
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

LEGO Grupacija pokreće novu globalnu kampanju

17/09/2019
Auto Draft 66
Vijesti

Lego lansirao prvu globalnu prazničnu kampanju

05/11/2018
Google na vrhu globalne top liste društveno odgovornih kompanija
Vijesti

Google na vrhu globalne top liste korporativne odgovornosti

15/10/2018
Lego je najugledniji brend u Evropi
Vijesti

Lego je najugledniji brend u Evropi

24/09/2018
Na doručku sa Valiconom i LEGO kockicama
Vijesti

Na doručku sa Valiconom i LEGO kockicama

22/03/2018
Intervju

Zenel Batagelj: Regionalno ćemo uspostaviti snažne lokalne LEGO® SERIOUS PLAY® timove kako bismo pružili najbolje rezultate svim klijentima na našim tržištima

15/04/2019
Next Post

FCB Brazil napravio kalkulator koji otkriva troškove sistemske korupcije


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.