“Život je mnogo zabavniji kada ste kreativni,” smatra Fernando Machado, Brazilijanac zaslužan za tržišni uspjeh i komunikacijski preobrat poznatih brendova kao što su Burger King i Dove. Imali smo ga priliku slušati na posljednjem danu Dana komunikacija 2025. I zaista kreativnost (ali i zasukani rukavi), stoje iza njegovog uspjeha te je itekako vrijedilo poslušati savjete koje je podijelio.
“Vrlo sam optimističan i volim naš posao,” otkrio je, ali to ne znači da je u svakom trenutku lako i zabavno biti marketar. Naime, iako kreativnost budi osjećaj zadovoljstva, kada izlazi iz privatne sfere i osnov je na kojem počiva rad, kao što je to slučaj u marketingu, onda ponekad prerasta u breme – jer se od nje očekuje puno, a daje joj se malo vremena.
“Svi žele prodaju i to odmah – to je ono što opterećuje kreativnost,” čuli smo zaista ono s čim se i sami često suočavamo. Koje olakšanje kada te neko razumije 😊.
Ali, od kukanja nema ništa. Zato hajde da vidimo kojih pet principa smatra najvažnijim u radu jednog marketara danas, a koji vode do uspješnijeg rada i boljih rezultata!
Zlatnih pet koji su njemu pomogli su:
1. Trebaš razumjeti svoj brend! Najveća greška je kada misliš da tvoj brend može sve promijeniti, jer ne može. Trebaš poznavati brend iznutra i izvana da bi oblikovao dobru komunikaciju, a vrlo je važno znati kako ljudi interaktiraju sa tvojim brendom.
2. Kreiraj jasan brif! Ako je nekom dosadno dok čita brif, “a tek je” na slajdu br. 9, koliko ga nejasnoće očekuje onda do kraja. Imam templejt za brif na jednoj stranici i držim ga se. Brif treba biti kratak i jasan da biste kvalitetno predstavili svoju ideju.
3. Pustite ideji da raste! Šta ovo znači?! Pa mnoge ideje u startu su male i lako ih je ubiti ako se na njima ne radi dalje. Analizirati, sagledati iz svakog ugla, čekati…, i kada je vrijeme, vratiti joj se sa razradom da zablista.
4. Preuzmi najveći rizik! Ponekad je potrebno biti radikalan u izražavanju, jer kako suštinski pojasniti vrlo složene stvari i procese ako ne uđemo u zonu rizika, ponekad. (Kao primjer naveo je kampanju Burger Kinga kojom su poslali poruku da sastojci hamburgera, konzervansi koji se koriste, nisu umjetni. Na društvenim mrežama prikazali su budžav hamburger koji se raspada, i sve faze raspada u 28
dana.)
5. Jedan tim! U kompaniji/agenciji uvijek ima neko, to može biti i pravnik ili osoba iz finansija, koja zna nešto što vi ne znate jer se ne bavite time, a njihovo znanje može podržati ideju, odnosno njenu razradu. Neke sjajne kampanje na kojima sam radio zaživjele su nakon kvalitetnih konsultacija sa kolegama.
U izlaganju, da bi naglasio današnju kompleksnost marketinga, Machado se prisjetio vremena kada su kampanje podrazumijevale samo TV spot, potom perioda kada se pojavio KV i prilagodba na sve materijale. “Tada smo se hvatali za glavu, šta je KV i kako ću sve razraditi i prilagoditi, a danas imamo toliko društvenih mreža sa bezbroj formata i sve je još složenije.”
“Svi koji radimo u advertisingu znamo koliko je awareness važan, da ljudi upoznaju brend, pa će ga i zavoljeti i kupovati. Ali rezultati se očekuju u vrlo kratkom roku, a od nas se traže nerealna predviđanja – koliko će kompanija dobiti za uloženi novac u marketing,” podsjetio je marketinški vizionar naglasivši da i danas nije dobar u predviđanjima, ali da rado eksperimentira sa novim stvarima i trudi se shvatiti šta je ono što se nikada neće promijeniti.
“Svako tržište je kompetitivno, a marketing je umjetnost i nauka. Kreativnost dovodi do rezultata. Međutim, kada se njome bavite mislite koliko je važno biti primjećen, jer bez toga nema uspjeha. Posebno mali brendovi moraju o tome misliti, jer ako si mali nemaš vremena biti dosadan. Poruka može biti dobra, logo može biti dobar, ali ako nije uspjelo, jednostavno znači da nije bilo ok. Važno je ono o čemu ljudi pričaju, šta ih se dotiče, po tome mjerite svoj uspjeh,” poručio je svojoj publici, marketarima današnjice, Fernando Machado.
