PepsiCo je predstavio novi oblik saradnje sa agencijom VaynerMedia, s ciljem modernizacije svog internog agencijskog modela i ubrzanja prisustva na društvenim mrežama, objavio je portal MarketingDive.
Partnerstvo predstavlja spoj dugogodišnjeg brend menadžmenta iznutra i ekspertize VaynerMedije u brzoj i efektnoj produkciji sadržaja za digitalne platforme.
Kako je objavljeno, fokus na pet ključnih brendova. Integrisani timovi će u početnoj fazi raditi na promociji i komunikaciji za pet brendova iz PepsiCo-ove kategorije pića: Pepsi, Mountain Dew, Starry, Bubly i Mug.
Za razliku od tradicionalnih agencija koje će i dalje biti angažirane za velike kampanje i sponzorstva, ovaj novi tim će biti fokusiran na „always-on“ strategiju – stalnu prisutnost i reagovanje u realnom vremenu na aktuelne društvene, pop-kulturne i medijske teme.
Zašto ova promjena?
U eri TikToka i drugih brzorastućih društvenih mreža, brendovi su pod pritiskom da proizvode sadržaj brzo i kontinuirano, budu kulturno relevantni i uključeni u svakodnevne online razgovore i dopru do mlađe publike (posebno Gen Z), koja je sve otpornija na tradicionalno oglašavanje.
Ova saradnja dolazi u trenutku kada se sve više velikih oglašivača preispituje efikasnost internih kreativnih timova. Keurig Dr Pepper, glavni konkurent PepsiCo-a, prošlog mjeseca je zatvorio svoju internu agenciju Liquid Sunshine, prelazeći u potpunosti na eksterno agencijsko partnerstvo.
Takođe, u aprilu 2025. došlo je do kadrovskih promjena u PepsiCo-u – Mark Kirkham je postao novi CMO (direktor marketinga) za američko tržište, zamijenivši dugogodišnjeg marketing šefa Greg Lyonsa. Ovaj potez se vjerovatno direktno veže za promjene u kreativnoj strategiji kompanije.
PepsiCo-ovo partnerstvo s VaynerMediom pokazuje kako veliki brendovi sve češće usvajaju hibridne modele agencijskog rada – gdje interni i eksterni timovi sarađuju kako bi osigurali relevantnost, brzinu i kreativnost u digitalnoj eri. Ovaj potez može poslužiti kao inspiracija i za druge regionalne brendove koji žele osigurati snažniju vezu s publikom kroz savremenije kanale komunikacije.
