Kampanja pod naslovom „Feel the Good“ (Osjetite najbolje), koju je kreirala agencija BBDO, krenula je od Brazila, a uskoro će biti promovirana u Australiji, na Novom Zelandu i u SAD. Na drugim će tržištima početi krajem ove i početkom iduće godine.
Leonid Sudakov, glavni direktor marketinga za robne marke hrane za male životinje u kompaniji Mars, kazao je prilikom predstavljanja kampanje: „Istraživanja govore da se ljudi u društvu životinja mijenjaju i poboljšavaju svoj život. Njegovanjem pritajene nevinosti u svakom psu Pedigree pomaže da se sačuva ono dobro što donose svijetu.“
Osim televizijskih oglasa kampanja uključuje još i štampane oglase, internet aktivnosti, komunikaciju na društvenim mrežama te aktivnosti na prodajnim mjestima. Prvi spot, kratki dokumentarni film pod naslovom First Day Out (Prvi dani na slobodi), prvo je objavljen na YouTubu, a u njemu pratimo istinitu priču dva bivša zatvorenika koji usvajaju psa kada izađu na slobodu nakon odslužene kazne.
