Autor: Mark Tungate, Adforum
Često se kaže da vam je odmor najviše potreban onda kad ste se upravo vratili s odmora. Zbog toga sam, tik nakon ljetnih odmora, odlučio podijeliti nekoliko zanimljivih kampanja iz turističkog sektora.
Prvenstveno sam bio inspirisan kampanjom Ogilvyja za hotel Honduras Maya. Airbnb je bio katastrofa za hotelijerstvo, uvjerivši čitavu generaciju da više vole boraviti u otkačenim stanovima nego u hotelskim lancima. Ali hoteli ipak imaju svoje prednosti – posluživanje u sobi samo je jedna od njih – a kada se one kombinuju sa sobama koje daju osjećaj otkačenog stana, rezultati mogu biti izvanredni.
Evo šta se dogodilo kada su gosti pomislili da su rezervisali stan preko Airbnb-a, a umjesto toga završili u hotelu.
Nadam se da ste bili zadovoljni svojim putovanjima ovog ljeta. Jeste li nekud letjeli? Ili ste se vozili vozom? Da li ste uopšte morali putovati? U jednoj od najhrabrijih kampanja avio-industrije ikada, holandski prevoznik KLM i njegova agencija DDB Unlimited podstiču putnike da “Lete odgovorno”.
Putovanja koja ne zagađuju okoliš vruća su tema današnjice: možda ste pročitali da je niko drugi do princ Harry, vojvoda od Sussexa, nedavno pokrenuo inicijativu za održiva putovanja pod nazivom Travalyst (njega i vojvotkinju kritizirali su zbog korištenja privatnih aviona unatoč njihovoj Zelenoj politici). Značajno je da će raditi s putničkim gigantima kao što su Booking.com i TripAdvisor.
Više o tome pročitajte ovdje.
U međuvremenu, Havas Paris i WFF stali su iza francuske kampanje pod nazivom Zaštiti prirodu. Pokrenuta je u julu, a ohrabruje korisnike Instagrama da se suzdrže od taggovanja prirodnih ljepota, s ciljem borbe protiv prekomjernog turizma.
Mnoge kompanije kritikovane su zbog neodgovornosti, jer potrošači – posebno oni mlađi – zahtijevaju od brendova da nešto vrate napaćenim dijelovima svijeta. To objašnjava ovu kampanju kompanije Hilton Hotels, zasnovanu na ideji da je osnivač Conrad Hilton bio vizionar koji je, između ostalog, dopustio Johnu Lennonu i Yoko Ono da u njegovom hotelu u Amsterdamu prirede jedno od svojih poznatih Bed-Ins za mir. Lanac danas nagrađuje članove svog osoblja koji čine razliku u svijetu.
Ovaj projekat podsjetio me na Ramadinu „nadogradnju za slijepe“, koja je rezultirala jednostavnim predloškom koji hotele može učiniti dostupnijim slabovidnim licima.
Zavirimo u onu lakšu stranu putovanja dok ruski S7 i Wieden & Kennedy Amsterdam TV stanicom posvećenom vanzemaljskim turistima pokušavaju čuda naše planete vidjeti iz perspektive vanzemaljaca.
Ne morate biti vanzemaljac da bi vam druge kulture bile egzotične. Ovdje susrećemo gomilu putnika koji su se sa svog posljednjeg putovanja vratili sa nečim neočekivanim. Oglas agencije Leo Burnett Taiwan prelijepo je snimljen, montiran i odglumljen.
Francuski Rosapark nikud nas ne vodi ali šalje nježnu poruku ohrabrenja mladima koji možda ne shvataju da mogu putovati sa mali budžetom.
Ovaj nas oglas podsjeća da je prošlost zaista neka druga zemlja.
