Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Creativity
Šta je bolje od ogromne bombonjere? Možda bombonjera koju možete i pojesti i darovati u isto vrijeme?
To je ideja nove prepoznatljive ponude kompanije Godiva, u kojoj je karakteristično zlatno pakovanje ovog brenda pretvoreno u slatku verziju babuška lutke. Kada je kupac otvori, u kutiji će pronaći dvije različite kutije, jednu koju će zadržati za sebe, a drugu može pokloniti nekoj voljenoj osobi.
Ispostavlja se međutim da je i darovana kutija zapravo isto dvostruko pakovanje – i tako dalje, i tako dalje – tako da oni koji prime poklon, i sami mogu iskusiti užitak darivanja. Cijela ideja je prikazana u šarmantnom stop-motion videu iznad.
Film i sama ideja pakovanja su nastali u agenciji McCann New York. „Brief koji smo dobili od Godive je bio da njihov brend učinimo sinonimom za velikodušnost tokom praznika,“ rekao je CCO McCann New York Tom Murphy. „Tako da smo napravili oglašavanje dizajnirano upravo za to, ali smo mislili da ovdje postoji i prilika da se uradi nešto više od samih oglasa – da zaista motiviramo ljude na djela velikodušnosti. Tu je naš tim došao na ideju o kutiji koja se iznova poklanja, što je zaista jednostavan način da doslovno, i fizički, inspirirate ljude da budu velikodušni – da ‘proslijede čokoladu dalje’ mežemo reći. Bili su inspirisani onim ruskim lutkama babuškama, gdje se u svakoj lutki nalazi jedna manja.“
Stvaranje novog dizajna pakovanja donijelo je i neke jedinstvene proizvodne izazove. „U početku smo shvatili da je stvarna konstrukcija kutije nešto kao zaplet Inception-a“, rekao je Murphy. „Na jednoj strani sobe imali smo art direktore koji su radili dijagrame, i copywritere na drugoj strani sobe koji su radili na dijeljenjima. Bilo je tu i opsežnih smjernica o rukovanju hranom – sada smo službeno stručnjaci u pakovanju lako kvarljive robe.“
Specijalno izdanje kutije će biti dostupno u 20 ključnih trgovina širom Sjedinjenih Američkih Država za praznike, gdje će ih zaposlenici poklanjati kupcima – gradeći tako na ideji „velikodušnosti“ ove kampanje, koja će ovaj put doći od brenda. Plan je da se ideja vrati u budućnosti kao stvarni proizvod za prodaju.
Godiva je održala predstavljanje za „The box that keeps giving“ na svečanosti paljenja jelke ispred Rockefeller Centra, 30. novembra.