Ko će biti dobitnik nagrada Sempler koje će, po prvi put ove godine, biti dodijeljene u devet takmičarskih kategorija, bit će poznato na 17. konferenciji medijskih trendova SEMPL 26. i 27. novembra u Portorožu.
Agencije, medijski stratezi, oglašivači i mediji, koji će svoje medijske projekte prijaviti na trinaesto takmičenje za najbolje medijske strategije Sempler, ove će se godine po prvi put takmičiti za čak devet zlatnih nagrada Sempler i glavnu nagradu Grand Prix. Organizatori takmičenja Sempler, koje se svake godine odvija u okviru konferencije medijskih trendova SEMPL su, naime na šest postojećih takmičarskih kategorija dodali još tri nove. Ove će godine tako nagrade biti dodijeljene u devet kategorija i to strateška upotreba media mixa, inovativna upotreba komunikacijskog kanala, najbolja ciljana kampanja, najbolja iskustvena kampanja, najbolje korištenje digitalne okoline, najbolja kampanja na društvenim mrežama, najbolja upotreba mobilne okoline, najbolja upotreba podataka i najbolji novi medij/medijski format.
I ove su godine među članovima devetočlanog žirija za nagrade Sempler ugledni medijsko-komunikacijski stručnjaci iz jadranske regije. Predsjednik žirija je Marko Vičič, partner i izvršni kreativni direktor u Futuri DDB Ljubljana, ostali članovi žirija su Radovan Aleksić, komercijalni direktor za napredne medijske usluge u beogradskoj digitalnoj agenciji Drive, Damir Ciglar, osnivač i direktor hrvatske oglašivačke agencije Imago, Filip Dimitrov, direktor za upravljanje odnosima s klijentima u makedonskoj oglašivačkoj agenciji New Moment, Katja Kek, izvršna direktorica za marketing i razvoj u Mercatoru, Ksenija Latković Kozarac, izvršna direktorica medijske agencije OMD iz Hrvatske, Joško Mrndže, regionalni direktor u kompaniji Google Adriatics iz Hrvatske, Gordana Periškić, izvršna direktorica marketinga u hrvatskoj Podravci i Toni Tomašek, kreativni direktor u skupini Publicis Groupe Slovenija.
Pri ocjenjivanju prijavljenih medijskih strategija žiri će se pridržavati pet osnovnih kriterija i to: idejna osnova medijske kampanje, odgovarajuće ciljanje i razumijevanje potrošača, poređenje ciljeva i ostvarenih rezultata (ROI), inovativnost u traženju (novih) komunikacijskih puteva te stepen aktivacije i motivacije ciljne skupine kroz medijsku strategiju i realizaciju.
Kako kaže Marko Vičič, predsjednik žirija za nagrade Sempler, dobru i efikasnu medijsku strategiju karakteriše prije svega sposobnost integracije ciljne skupine. Savremeni potrošači, odnosno korisnici medija su, prema njegovim riječima, sve zahtjevniji pa se tako uvećavaju i njihova očekivanja.
»U prvom redu moramo ocijeniti da li je medijska strategija zadovoljila komunikacijska i medijska ishodišta. Na drugom je mjestu zasigurno »vau efekt« jer je i u komuniciranju prvi osjećaj u kontaktu s komunikacijskom porukom veoma važan. Pošto smo u žiriju u pravilu neopterećeni s pozadinom određenih strategija, pri čemu ciljam prije svega na budžete, važna vodilja u ocjenjivanju je osjećaj informativnosti i uticaja na promjenu ponašanja i mišljenja kod ciljne skupine. Ili, jednostavno, stvaranje dodane vrijednosti za život ciljne skupine pa bio to neki zabavan, emotivan ili sasvim praktičan momenat. U središtu su uvijek strategije koje znaju ispreplesti ličnost robne marke sa ličnošću predstavnika ciljne skupine, dakle strategije koje znaju medije upotrijebiti na kreativan način,« pojasnio je Marko Vičič šta odlikuje dobre medijske strategije koje će tražiti članovi žirija.
Prijave radova na takmičenje Sempler mogu se obaviti na internet stranici konferencije SEMPL www.sempl.si. Zadnji rok za prijavu je 31. oktobar 2015.
