Ironično, u oglasima za proizvode koje koristimo za čišćenje ili spriječavanje nereda često je vidljiv isključivo sanitarni kvalitet.
Neki od tih brendova, poput Charmina, oslanjaju se na humor i eufemizme kako bi prenijeli svoju poruku bez ulaženja u „prljave“ detalje. Tek odnedavno se u oglasima za uloške i tampone počela prikazivati prava krv umjesto misteriozne plave tečnosti.
Iz tog razloga je novi oglas za Kruger Products, kanadsku kompaniju koja proizvodi papirne ručnike, maramice i toalet papir, izuzetno upečatljiv.
Oglas prikazuje neurednost životnih uspona, padova i svakodnevnih trenutaka. Prikazuje djevojku koja jeca dok razgovara na video chat sa prijateljicom, paničnog oca koji trči u kupatilo dok bebina pelena vidljivo curi na sve strane, supruga koji hrani svoju stariju suprugu koja nije u stanju da jede sama i balerinu koja plače nad svojim stopalima punih rana dok se tušira.
https://www.youtube.com/watch?v=9eHnsXSIPjY
Kampanju pod nazivom „Unapologetically Human“ je radila Broken Heart Love Affair, agencija sa sjedištem u Torontu koja je tek otvorena početkom ove godine. Uz pjesmu „Human“ koju izvodi Rag'n'Bone Man, u kampanji su stvarne porodice. Video je režirao Mark Zibert.
Jay Chaney, partner i šef strateškog sektora u agenciji Broken Heart Love Affair, rekao je da je cilj kampanje da otkrije „mekšu stranu“ čovječanstva.
„Kada smo razmatrali ovu liniju proizvoda i razmislili zašto oni ustvari postoje, postalo je jasno da je zbog našeg čovječanstva,“ rekao je. „Istog trena su nam se probudila neka osjećanja jer postojao je sram ukoliko nismo ta savršena bića koja ne prave nered, koja ne piške, ali u suštini svi to radimo. To je normalno“ Svi smo predivna ljudska bića i želimo da slavimo tu činjenicu!“
