Outstanding je jedinstven projekat posvećen oglašavanju u slobodnom prostoru – OOH. Već deset godina organizira ga kompanija Europlakat Slovenija sa ciljem promocije vanjskog oglašavanja.
“Suživot u javnom prostoru je onaj ključni momenat po kojem se vanjsko oglašavanje razlikuje od svih ostalih oblika oglašavanja. Nastojimo doprinijeti razvoju struke i podsticati kvalitetna kreativna rješenja na našim formatima vanjskog oglašavanja. To je bila i naša osnovna vodilja kada smo prije deset godina razmišljali o organizaciji takmičenja u kojem bismo nagrađivali najbolje radove u vanjskom oglašavanju,“ kaže Marko Kolbl, direktor Europlakata Slovenija.
Ideja je jednostavna, kao i sve druge velike ideje. Europlakat među svim plakatima objavljenim u toku godine na njihovim medijima, bira najbolje i nagrađuje ih. Izbor pobjednika je uvijek povjeren žiriju kojeg čine najkompetentniji ljudi iz slovenske oglašivačke industrije. Žiri je ukupno ocijenio 333 plakata koji su na Europlakatovim oglasnim površinama objavljeni u 2020. godini. Svim radovima zajedničko je to da ih odlikuje vrhunska kreativnost, da su zanatski bili korektni i da su se isticali iznad prosjeka.
Epidemija koronavirusa je ove godine spriječila Europlakat da u ljubljanskoj Operi organizuje gala dodjelu nagrada. Bili su svjesni da dodjela nagrada preko interneta ne može zamijeniti dodjelu u živo i odlučili su da pobjednike kroz video sadržaje objave na svojim društvenim mrežama.
U pet takmičarskih kategorija nagrade Outstanding su dobili Slovensko mladinsko gledališče, McDonald’s u saradnji s Futurom DDB, Pivovarna Laško Union u saradnji s Lunom TBWA, Mercator u saradnji s agencijom Herman & partnerji i Nextmedia u saradnji s Agencijom 101.
Korona kriza nije uticala na kvalitet radova
Uroš Goričan, kreativni direktor u agenciji Herman&partnerji i predsjednik žirija, kaže da je najveća posebnost ovogodišnjeg žiriranja bilo to što je žiri radio na daljinu. “Svi znamo da su rasprave uživo prisnije i zanimljivije nego na daljinu. To je vjerovatno bio ‘najteži’ dio. Inače, unaprijed smo postavili kriterije i diskutovali unutar njih,” objašnjava Uroš i dodaje: “Najviše rasprave je bilo u kategoriji digitalno komuniciranje koja je, kao kategorija, najviše razočarala. Vjerovatno i zbog toga što je svaki od članova žirija od nje najviše očekivao.” S druge strane, najpozitivnije ga je iznenadila kategorija obavještavanje i osvještavanje. “Vjerovatno zbog toga što je zaista posebna i raznolika i traži od članova žirija nešto drugačiju pažnju.” Po Uroševom mišljenju koronakriza je, sa stanovišta kvaliteta radova, imala manji uticaj od očekivanog, ali nema podataka o tome koliko je uticala na količinu radova.
Povodom jubilarnih 10 godina Outstandinga, Europlakat je štampao posebnu publikaciju sa nagrađenim radovima
Evo pobjednika.
Kategorija: Obavještavanje i osvještavanje
Sezona zajednica
Klijent: Slovensko mladinsko gledališče (Slovensko omladinsko pozorište)
Predstavnik klijenta: Tibor Mihelič Syed
Tekstopisci: Urška Brodar, Goran Injac (Slovensko mladinsko gledališče)
Dizajneri: Grupa Ee (Mina Fina, Damjan Ilić i Ivian Kan Mujezinović)
Fotograf: Luka Kaše
Kategorija: Citylight
Za svačiji ukus
Klijent: Alpe Panon McDonald’s DL
Agencija: Futura DDB
Predstavnik klijenta: Denis Potočnik
Direktorica projekta: Dragana Josipović
Vođa projekta: Urška Nučič
Kreativni direktor: Zoran Gabrijan
Tekstopisac: Jože Gerečnik
Umjetnički direktor: Uroš Stražišar
Fotografija: Suzan Gabrijan
Dizajner: Matjaž Lužar
Kategorija: Innovate
Veseli valovi
Klijent: Mercator
Agencija: Herman i partnerji
Predstavnice klijenta: Andreja Zadnik Andoljšek, Viktorija Radojević Mavrič i Mateja Smodila
Kreativni direktor: Uroš Goričan
Tekstopisac: Maj Kelenc
Direktorica projekta u agenciji: Andreja Veršič
Mlađa voditeljica projekta u agenciji: Nina Piskar
Umjetnički direktor: David Fartek
Dizajneri: Mateja Omerzel i Milko Pečanić
Kategorija: Digital
ROCK RADIO
Klijent: Nextmedia
Predstavnika klijenta: Tamara Pavlovič i Gregor Memedović
Agencija: Agencija 101
Vođa projekta u agenciji: Tina Slivnik
Kreativna direktorica: Ana Šušteršič
Tekstopisac: Veronika Povž
Digitalni stručnjak: Uroš Svenšek
Umjetnički direktor: Primož Kos
Dizajneri: Aleš Vrbančič, Mark Caserman, Neja Kalan
Ilustratorka: Anja Šlibar
Kategorija: Billboard Metrolight
LAŠKO 0,0
Klijent: Pivovarna Laško
Agencija: Luna TBWA
Predstavnici klijenta: Urban Kramberger, Maja Mežan i Patricija Kodrič
Vođe projekta: Nace Tomc i Urška Cerar
Kreativni direktor: Janez Rakušček
Tekstopisac: Medeja Kraševec
Umjetnički direktor: Ljubo Bratina
Dizajner: Miha Feguš