Google je nedavno objavio svoje istraživanje koje je pokazalo kako 56% oglasa potrošači nikada ne vide. Ovo je izazvalo brojne reakcije brandova.
Vođa digitalnih aktivnosti “Marie Curie Cancer Care”, Claire Hazle kazala je kako ovakvi podaci dokazuju da online oglas vrlo lako može postati “elektonska tapeta” na web stranici, ako nije pažljivo postavljen.
“Za jednu humanitarnu organizaciju kao što je Marie Curie, sve što dovodi u pitanje kako trošimo novac na marketing, jako zabrinjava. Ipak, mislim da istraživanje samo potvrđuje ono što svaki profesionalac već treba predpostavlja analizirajući uspijehe medijskog promovisanja”, dodala je Claire Hazle.
Claire Hazle smatra da “online oglašavanje može biti efektno dok god je pažljivo isplanirano, u smislu toga da ima jasnu poruku i da je oglas precizno postavljen na web stranici”
O ovom problemu se raspravljalo i prije nego što je Google objavio svoje istraživanje. Međutim, neke brandove nije pretjerano pogodila vijest.
Sammy Austin, predsjedica programmatica za Moneysupermarket, kazala je kako preglednost i vidljivost oglasa još uvijek u razvoju, jer brandovi, kao i web izdavači i dalje pokušavaju naći riješenje.
“Vremenom ćemo riješiti probleme vidljivosti oglasa i naćićemo neko standardno riješenje. Bitno je da smo svjesni problema i da radimo na njegovom uklanjanju”, dodala je Austin.
ComScore su među prvima objavili podatke o vidljivosti oglasa, prošle godine u junu. Tada je istraživanje pokazalo da 46% oglasa nikada neće biti viđeno.
Izvršni predsjednik TMW-a, Chris Pearce, kazao je kako je gora vijest ta što se broj oglasa koji nikada neće biti povećao na 56%.
“Ono što je strašno jeste što je u roku od 18 mjeseci broj oglasa koji neće biti viđeni porastao. Ono što je takođe poražavajuće jeste pravilo da oglas mora biti 50% u vidnom polju, barem jednu sekundu… to su prilično niski standardi”, kazao je Pearce.
Dodaje: “Google nam barem nudi uvid kako bi bolje razumjeli pozicioniranje oglasa i njihove veličine.”
U izvještaju stoji i kako prostor iznad presjeka web stranice ima prosjećnu vidljivost od 68%.
