U odgovoru na urbanizaciju i digitalizaciju koje ograničavaju dječju igru na otvorenom, brend deterdženata OMO, u vlasništvu Unilevera, pokrenuo je kampanju u Turskoj koja vanjsko oglašavanje (OOH) pretvara u igrališta. Inicijativa “Igra je napolju” dodala je fudbalske golove, košarkaške obruče i tobogane na bilborde u istanbulskim četvrtima Kadıköy, Acıbadem i Şişli, stvarajući neočekivane prostore za igru u urbanim sredinama.
Ova ideja se uklapa u OMO-ov 20 godina star slogan “Kirlenmek Güzeldir” („Prljavština je dobra“), koji slavi vrijednost fizičke igre i neizbježne neurednosti koja dolazi s njom. “Kao odrasli, često mislimo da nemamo vremena ili prostora za igru na otvorenom i da je teško potaknuti djecu na isto u urbanom životu. No, igra je također čin kreativnosti,” pojašnjava Alper Capar, direktor marketinga Unileverove kategorije proizvoda za njegu doma u Turskoj. “Uz ovu kreativnost, možemo napraviti mjesta za igru i sport na neočekivanim mjestima i u različitim trenucima. Pozivamo svu djecu i odrasle da igraju sport na našim bilbordima.”
Kampanja služi kao pravovremeni podsjetnik na važnost igre izvan ekrana i zatvorenih prostora, dok istovremeno na pametan način preusmjerava oglašivačku infrastrukturu kako bi koristila zajednicama u kojima se nalazi. Ipak, ovi prostori će biti dostupni samo kratko vrijeme. Da bi ostavili trajniji utisak, OMO i drugi brendovi mogli bi se ugledati na Budweiser košarkašku aktivaciju u Brazilu.
