Izvor: TheDrum
Prema najnovijem izvještaju kompanije Meetrics koja se bavi verifikacijom oglasa, oglašivači u Velikoj Britaniji su u prošloj godini izgubili više od 600 miliona funti na online oglase koje niko nije vidio.
Gledajući 2016. godinu u cjelini, više od polovine baner oglasa nije ispunilo preporuke IAB-a i Media Ratings Council-a da 50% oglasa mora biti vidljivo najmanje jednu sekundu. Unatoč obećavajućem startu u prvom kvartalu godine (kada je 54% oglasa ispunjavalo navedene uslove) preostala tri kvartala su podbacila.
Ukupno 606 miliona funti je isparilo iz džepova oglašivača u Velikoj Britaniji zahvaljujući „nevidljivim“ oglasima.
Ovi podaci dolijevaju ulje na vatru tekuće debate o vidljivosti oglasa – šta definiše vidljivost i šta oglašivači trebaju mjeriti (i plaćati). Direktor marketinga u Unilever-u, Keith Weed, na primjer smatra da bi trebao plaćati neki oglas samo ukoliko je on 100% vidljiv.
Iako se ne bi svi složili sa tim (prema ISBA-i, insistiranje na 100% dovodi oglašivače u rizik da kampanji učine više štete nego koristi) nalazi iz Meetrics-a ukazuju da unatoč inicijativama za poboljšanje vidljivosti, online oglasi i dalje podbacuju.
„Može se raspravljati o tome kako se vidljivost stabilizirala u posljednjih nekoliko kvartala ili da se neznatno povećala u odnosu na period od prije šest mjeseci, ali realno stanje je da je nivo vidljivosti niži nego prije godinu dana, dok više od polovine posluženih oglasa i dalje ostaje neviđeno“, rekao je Anant Joshi, direktor međunarodnog poslovanja u Meetrics-u.
Velika Britanija značajno zaostaje za drugim evropskim zemljama u pogledu stopa vidljivosti oglasa. U Austriji je 68 odsto oglasa vidljivo, u Njemačkoj 58 odsto, a u Francuskoj 57 odsto.
