Video kratkog formata, koji se obično definira kao sadržaj kraći od 10 sekundi, bit će ključno područje rasta za globalno oglašavanje 2019. godine, budući da brendovi postaju sve sigurniji u ovaj format kao sredstvo za postizanje strateških marketinških rezultata.
Iako su oglašivači neko vrijeme eksperimentirali u oglasima kratkog oblika, oni sada pružaju veliku priliku ovom vidu marketinga. Ovakav razvoj situacije uslijedio je nakon što je YouTube lansirao svoj format od 6 sekundi 2016. godini, ali i konsenzusa da će potrošači preferirati kraće, manje nametljive formate.
Kako su marketeri sada uvjereni da mogu tačno mjeriti ROI za videozapise kratkog formata, očekuje se povećanje ulaganja u ovu formu: 79% sudionika ankete Marketer's Toolkit izjavilo je kako očekuju povećanje ulaganja u online videozapise u sljedećih 12 mjeseci. Od brendova uključenih u anketu, 82% se slaže da je videozapis kratkog formata efikasan alat za animiranje potrošača.
Ključni nalazi oko videa kratkog formata, koji su proizašli iz WARC-ovog izvještanja Marketer Toolkit 2019. pokazuju :
Video kratke forme je efikasan format za brendove. Sve je više dokaza da video kraćih formata nudi tek neznatno manju efikasnost u odnosu na formate od 15 ili 30 sekundi, i to često za značajno manje cijene.
Marketeri trebaju osigurati jasnost svrhe kampanja u ovom formatu. Pokušaji da se u tih par raspoloživih sekundi natrpaju brojni proizvodi i poruke brenda vjerovatno će zbuniti gledaoce. Oglasi koji osnažuju postojeće marketinške poruke imaju najbolji učinak.
Brendovi bi trebali dobro razmisliti o svome kreativnom pristupu videu kratke forme. Grub pristup brendingu vjerovatno će nagnati potrošače da preskoče oglas, dok je umjerenije i laganije emocije, poput srdačnosti i ponosa, teže prenijeti u raspoloživom vremenu.
Video kratke forme utječe na način na koji se planiraju kampanje. Brendovi umanjuju svoj TV zakup, i usmjeravaju te budžete u online video. U skladu s tim, video kratkog formata postaje sve izraženiji i na TV kanalima.
