Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: WARC
Očekuje se da će oglašivači ove godine uložiti ukupno 66 milijardi dolara na sponzorstva, iako manje od jedne petine njih vjeruje da zaista mogu mjeriti povrat njihove investicije u sponzorstva.
Ovoi i ostali ključni nalazi dio su najnovijeg mjesečnog izvještaja o globalnim trendovima u oglašavanju, ovaj put sa fokusom na sponzorstvo, koji je sastavio WARC.
Očekuje se porast od 4,9% ulaganja brendova u sponzorstva, uključujući prava, ali isključujući aktivacije, čime će vrijednost ovih ulaganja na globalnoj razini postići vrijednost od 65,8 milijardi dolara. Sponzorstva rastu brže od svih drugih plaćenih medijskih kanala, isključujući internetske formate.
Na Sjevernu Ameriku odnosi se veći dio ove vrijednosti (36,8% ili 24,2 milijarde dolara), slijedi Evropa (26,7% ili 17,6 milijardi dolara), Azija-Pacifik (25,2% ili 16,6 milijardi dolara), Latinska Amerika (7,0% ili 4,6 milijardi dolara) a zatim Bliski Istok i Afrika (4,3% ili 2,8 milijardi dolara).
Većina ovog novca ide u sportske događaje. Među njima su FIFA Svjetsko prvenstvo u Rusiji, za koje se smatra da je privuklo sponzorstva vrijedna 1,7 milijardi dolara. U vrijeme sveopšte fragmentacije, sport nudi veliku, angažiranu i višeslojnu publiku. Npr. FIFA Svjetsko prvenstvo ove godine bilo je najpopularniji sportski događaj u historiji. TV je još uvijek kralj kada su u pitanju sportski događaji uživo, a utakmice Svjetskog prvenstva dosegle su 44% svjetske populacije putem televizije.
Generiranje svijesti o brendu najvažniji je cilj sponzorskih kampanja. Ovo podržava odvojeno WARC-ovo istraživanje, provedeno u sklopu WARC 100 izvještaja, koje je zaključilo da 61% uspješnih kampanja navode svijest o brendu kao temeljni cilj. To sugerira da sponzorstva igraju istu ulogu kao i masovni mediji, i uklapa se u gornji dio lijecka u marketinškom planu (stvaranje svijesti i razmatranja).
Samo 19% sponzorskih stručnjaka vjeruju da oni zaista mogu mjeriti povrat poslovne vrijednosti od sponzorstva koje poduzimaju. Nadalje, samo 37% njih ima standardizirani postupak za mjerenje sponzorstva.
Dva najčešće korištena alata za procjenu su mjerenja digitala i društvenih medija. Međutim, Association of National Advertisers (ANA) navodi da metrike društvenih medija često stvaraju „zbunjujuću buku“, zbog slabe povezanosti istih sa stvarnom prodajom.
Društvene mreže su ktivacijski kanal broj jedan kada su u pitanju sponzorstva za 83% marketera. Međutim, prevladavajuće mišljenje je da je autentična aktivacija sponzorstva putem digitala i društvenih mreža i dalje izazov.
Možda upravo zbog gore navedenog, aktivnosti marketera na aktiviranju sponzorstva putem iskustvenih događaja uživo porastao je za dvije trećine (65%) u protekloj godini.
