Piše: Gabriel Beltrone, Adweek
Ako nemate vremena da pogledate cijeli novi oglas za Volkswagen kamione, možete preskočiti na kraj za jednu bržu verziju, bez obzira gdje se nalazite u priči, a i dalje će imati smisla.
Ovo je jedan milostiv pristup koji bi svi brendovi možda trebali oponašati u svojim oglasima, s obzirom da smo u dobu internet gledatelja koji rado preskaču sadržaje. Brazilska agencija AlmapBBDO napravila je oglas kako bi ojačala VW-ovu tvrdnju da su njihovi kamioni, kao i oglas, prilagodljivi. U tom kontekstu, video klizač na dnu web stranice je možda najbolji dio – izgleda kao kamion koji postaje sve duži i duži.
Sama priča – pazite, slijede spojleri – je o mladom vozaču kamiona koji na pijaci nailazi na bivšu djevojku. Ispričan u isprekidanom monologu, oglas je pomalo kao priča u koju možete ubacivati dijelove, sa jednom smiješnom poentom na kraju – strukturiran je tako da možete skočiti na zadnju scenu u bilo kojem trenutku klikom na dugme u donjem desnom uglu ekrana. Ali posljednje riječi su uvijek „Moja stara tetka.“
Zahvaljujući tome moguće su neke čudne kombinacije, kao što su „Zadovoljio sam glad jedući… taco koji je napravila… moja stara tetka.“ Također omogućava neke iznenađujuće tamne ishode za jednog velikog oglašivača, kao što je preskakanje dijela sa tacosom čime se izravno upada u porodični kanibalizam. Postoji barem jedna značajna skrivena varijanta – ako pritisnete dugme u pravo vrijeme, stara tetka postaje mladić bez majice sa bradicom.
Sve u svemu, pristup je interesantan, ali možda i malo previše nestrpljiv da bude inventivan, jer se poenta koju dobijete iz njega možda više odnosi na sposobnost kreativnog tima da napišu kaskadni scenarij umjesto na prednosti proizvoda.
