Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Kako natjerati čitaoce jednog od cijenjenih književnih časopisa da primijete vaš oglas? Stavite veliku grešku u sam naslov. To će ih sigurno prodrmati!
Upravo to je bila zabavna i pomalo provokatorska ideja koju je jedan oglašivač u Kentuckyju koristio u svome oglasu u novom izdanju Oxford American magazina. „We speak you’re language” (gdje je you’re trebalo biti napisano kao your, što je jedna od najiritantnijih grešaka za jezičke čistunce) piše u naslovu oglasa na na cijeloj jednoj stranici, a koji je plasirala organizacija Kentucky for Kentucky koja neslužbeno promovira državu Kentucky.
Koliko god bolo u oči, to „you’re“ bilo je namjerno, i da ne bi bilo zabune u to na dnu stranice napisano je objašnjenje koje kaže: „We know. It’s ‘your’ not ‘you’re.“ U objašnjenju se još iskreno dodaje da je organizacija shvatila da bi slovna pogreška mogla biti najbolji način da se njihov oglas istakne u prestižnoj publikaciji kao što je Oxford American.
Ispod pogledajte cijeli oglas:
Whit Hiler, suosnivač Kentucky for Kentucky, izjavio je za američki časopis Adweek kako su uprkos njihovim brigama da će ideja biti odbijena urednici Oxford American bili oduševljeni idejom, te je dodao da je žena u oglasu zapravo jedna od urednica časopisa, Rebecca Gayle Howell.
Hiler kaže da je ideja sa pogreškom došla u posljednjem trenutku.
„Drago mi je što smo to uradili“, kaže on. „Svima u našem timu se svidjela ideja s greškom, i svi su smatrali kako je smiješno, ali nekoliko je ljudi bilo malo zabrinuto da bismo mogli imati problema zbog toga. Uporno su nagovarali da stavimo objašnjenje odmah ispod naslova. Mislili su da će ljudi propustiti objašnjenje na dnu, i onda nas prozvati na društvenim medijima. Ja osobno sam htio da objašnjenje napravimo što je moguće manjim. Neka dođu hejteri. Sviđa mi se što oglas izgleda tako ozbiljno, a zapravo nije. Vidjet ćemo što će se desiti. Pretplate su otpremljene ove sedmice. Nadam se da će svima biti zabavno.“
Kreativni direktori na projektu bili su Hiler i Griffin Van Meter, Rachael Sinclair je dizajnerica, fotografiju je radila Savanna Barnett, a tekst objašnjenja napisao je Coleman Larkin.