Agencija Ogilvy Paris se udružila s francuskim proizvođačem parfema Etat Libre d'Orange kako bi kreirali jedan poseban parfem i kampanju koja će ga promovirati.
Kompanija Etat Libre d'Orange početkom godine najavila je svoje planove za stvaranje parfema koji sadrži otpad koji je preostao iz procesa proizvodnje drugih parfema, a sada su lansirali novi luksuzni miris s prilično brutalnim imenom – “I Am Trash: Les Fleurs du Dechet”.
Kampanja koja promovira lansiranje novog mirisa podjednako je inspirirana otpadom, te prikazuje iznimno živopisne prizore raspadanja, ali i rođenje nečeg lijepog iz svega toga.
Parfimerka Daniela Andrier objasnila je inspiraciju iza novog parfema, rekavši da je zamišljala „plodno tlo“ dok ga je stvarala, iz čega se rodila ideja kombiniranja recikliranih materijala s notama jagode.
Oglas na sličan način naglašava koncept ljepote koja se rađa iz nečega odbačenog, jer je i sam parfem koji je stvoren u konačnici delikatan i profinjen. Pored video spota iznad, agencija je kreirala i online postove, koji upotrebljavaju „odbačene oglase koji postaju nova umjetnost, kao što otpad postaje parfem“.
Treba spomenuti kako za kompaniju Etat Libre d'Orange nisu strani ovakvi neobični, odvažni potezi, jer je sama filozofija ove kuće da prkosi konvencijama. Stoga, njihov portfolio proizvoda uključuje i druge mirise s nazivima kao što su „Putain des Palaces“ (Palata kurvi) ili „You or Someone Like You“.
