Organizator konferencije je IAB Srbija, i ispred ove organizije dobrodošlicu je prisutnima poželjela Gabrijela Stjepanović. Ona je rekla da konferencija Digital Day ima za cilj da otvori vrata Srbije, te da predavači sa naprednijih tržišta, više znanja i iskustava ista prenesu domaćim stručnjacima iz ove oblasti.
U uvodnom dijelu moglo se saznati i da je Srbija po prvi put bila dio istraživanja o internet korisnicima, Mediascope, u kom učestvuje 28 evropskih zemalja, a izveštaj će biti dostupan sredinom juna.
Predsjednik IAB Europe, Alain Heureux, podsjetio je na početku svog izlaganja da je osnova digitalnog marketinga ista kao i svakog drugog, te da je sve u idejama. Ova oblast se u Evropi, prema njegovom mišljenju, nalazi pred izazovima, ali i novim mogućnostima, a njegova očekivanja su da evropsko tržište do kraja 2012. godine postane najveće tržište oglašavanja i preuzme tu poziciju od američkog.
Ono što je bitno u oblasti digitalnog marketinga, je obavijestiti korisnike na koji način funkcioniše, rekao je Ionel Naftanaila, takođe iz IAB Europe, koji je govorio i o regulaciji ovog tržišta i izazovima u tom smislu. Industrija se brzo razvija, smatra Naftanaila, pa ono što bi zakon sada regulisao, bilo bi zastarelo za godinu dana. U tom smislu, samoregulacija je važan element, rekao je on.
Digitalna komunikacija više nije jednosmerna, ali ni samo dvosmjerna (brend-korisnik, korisnik-brend), već je to “3D komunikacija”, a digitalni svijet mijenja način na koji kompanije posluju, čak i ako su one proizvođači piva, rekao je Gargely Toth koji je učestvovao na ovogodišnjem Digital Dayu ispred kompanije Heineken.
Digital Day bio je i mjesto gde su posjetioci od Marte Klepka iz Gemiusa mogli saznati i neke statističke podatke o aktivnostima internet korisnika iz Srbije, koji se na internetu najviše posvećuju vijestima, pretragom, slušanjem radija ili muzike. U odnosu na hrvatske korisnike, srpski internet korisnici više posjećuju zabavne portale, rekla je Klepka.
Podaci Gemiusa govore i da 54 posto su korisnici muškog pola, koliko je i korisnika između 15 i 34 godine starosti.
U okviru drugog dela konferencije Matevž Klanjšek iz kompanije Celtra, govorio je o kampanjama mobilnog marketinga, ali i različitim inovativnim kampanjama na društvenim mrežama, kakve su sponzorisane reklame u, na primjer, igrama kompanije zynga, razne pogodnosti na 4squareu. Tradicionalne velike banere kakvi su na sajtovima, menjaju inovativniji načini oglašavanja, targetiranje se vrši na osnovu lokacije, kontekstualno, bihevioralno ili mikrotargetiranje.
Da je za mnoge kompanije Facebook i dalje ključan, kada se govori o digitalnom marketingu, jer je, bar što se domaćeg tržišta tiče, najviše korisnika tamo, moglo se čuti od predstavnika kompanije Coca-Cola, ERSTE bank, Opel i Beiersdorf.Oni su na centralnom panelu sa temom Digitalni brendovi rekli i da je za internet tržište 2010. godina bila prekretnica, jer se duplirala vrijednost internet tržišta.
Na listi inostranih učesnika konferencije našao se i Steffen Ehrhardt iz kompanije Google koji je govorio i takozvanom display advertisingu i podsetio na predviđanje doskorašnjeg izvršnog direktora ove kompanije, Erika Šmita, po kome će za manje od deset godina ova oblast biti biznis vrijedan 200 milijardi dolara na globalnom nivou.
Online, prema njegovim riječima omogućava da uradite puno i sa ograničenim resursima, a Googleova vizija u ovoj oblasti je integrisano rešenje – Google display network. Ehrhardt je podsjetio na alate koje Google nudi, kao što je Analytics, Ad planner i Adwords i rekao da se kreativnošću se može uštedjeti novac. Naročito dobra stvar je, rekao je on, to što sa online oglašavanjem možete pratiti šta se dešava sa onim što ste uložili.
Ekonomska kriza, rekao je Ehrhardt, pomaže ovom načinu oglašavanja što je ilustrovao primjerom Grčke, koja je imala 50 posto manji budžet za oglašavanje zbog krize, ali je onlajn rastao oko 30 posto.
Onima koji se oglašavanjem bave, Ehrhardt je rekao da video ima sve veći značaj, te da ima veliku udeo u tome kakav će biti celokupan uticaj kampanje.
Na pitanje iz publike o vrsti oglašavanja na Gmailu, Erhart je rekao da se radi o kontekstualnom oglašavanju koje funkcioniše kao i na svakom drugom sajtu, odnosno da se na osnovu korištenih riječi isporučuju određeni oglasi.
Ipak, pravi pokretač nisu tehnologije, smatra Rupert Slade, iz PhD Worldwide, koji je rekao da smo mi pravi pokretači, ali i da kompjuter i smartfoni nisu samo sredstva za nove načine komunikacije, već i novi prozor u svijet.
Da se komunikacija mijenja, smatra i Claude Spasevski iz kompanije Marnie Digital, koji je naglasio da digital postaje najbrže rastući na tržištima u razvoju, ali i da je najveći medij u zapadnim zemljama.
Digital Day konferencija, prema riječima organizatora, ima za cilj da informiše javnost o mogućnostima, prednostima, promjenama i načina korištenja digitalnog marketinga.
B92