Waitrose je pokrenuo The Gastronaut, novu sci-fi inspirisanu brend kampanju koja maloprodajni lanac pozicionira kao destinaciju za ljubitelje hrane. Filmski oglas prati astronauta koji putuje svemirom u potrazi za odličnom hranom, dramatizirajući ideju da za ljubitelje hrane ona nikada nije samo gorivo, nego nešto zbog čega vrijedi otići i na velike udaljenosti.
Oglas, koji potpisuje Wonderhood Studios, prikazuje astronauta Michaela kako se bori s neprivlačnim svemirskim obrocima, prije nego što ga sjećanja na važne trenutke povezane s hranom, od porodičnih obroka do posebnih prilika, vrate kući u Waitrose po njegov omiljeni obrok. Kampanja naglašava napetost između hrane kao osnovne potrebe i hrane kao načina života, dodatno učvršćujući pozicioniranje Waitrosea kao brenda koji dijeli strast potrošača prema kvalitetnim, etički nabavljenim namirnicama.
Kreativ prati pjesma Aerosmitha „I don’t want to miss a thing.“, prvi put korištena u britanskoj oglašivačkoj kampanji. Spot je režirao Tom Speers za SMUGGLER, a autori kampanje su Tad Buxton i India Penny. Kampanja ujedno označava službeno lansiranje Waitrose platforme „The home of food lovers“.
Šira kampanja uključuje i britansku premijeru aktivacije slanja oglasa u svemir, uz potpuno integrisani medijski plan koji obuhvata TV, BVOD, SVOD, kino, društvene mreže, PR, influencere, prodajna mjesta i velike out-of-home formate. Dodatne aktivnosti uključuju ponovno pokretanje novina Waitrose Weekend pod nazivom Your Week In Food, prelazak Dish podcasta na sedmični format te razvoj loyalty programa My Waitrose u Food Lovers Club.
Kao dio lansiranja kampanje, Waitrose je preuzeo i londonski Piccadilly Lights s 3D izvedbom koja sci-fi svijet kampanje prenosi u stvarni OOH prostor. Aktivacija, koju su kreirali Wonderhood Studios i realizirali s MG OMD, prikazuje astronauta i sastojke prawn linguine jela kako „izlaze“ s kultnog zakrivljenog ekrana. Pretrage za tim jelom porasle su za 291% na Waitrose.com nakon objave oglasa, dok se očekuje oko 2,9 miliona impresija.
Nathan Ansell, Chief Customer Officer u Waitroseu, izjavio je da kampanja odražava kupce koji hranu vide kao izvor uživanja, a ne samo gorivo, te da želi proslaviti spremnost ljubitelja hrane da ulože dodatni napor za obroke koje zaista cijene. Jack Croft iz Wonderhood Studiosa istakao je ambiciju da se filmsko pripovijedanje kampanje prenese u snažne medijske trenutke, uključujući aktivaciju na Piccadilly Lights ekranu.
