Izvor: The Drum
1. Korisnički podaci
Uz pomoć Google AdWords možemo ciljati potrošače prema njihovoj demografiji, podacima o ponašanju, te prema njihovim pretraživačkim aktivnostima. Prethodne, 2014. godine, Google se dosta posvetio AdWords-u kako bi poboljšao mogućnosti ciljanja potrošača za Google Display Network.
Ove godine očekujemo više opcija vezanih za potrošače koje će poboljšati ciljanje i pretraživanje. Najkreativniji oglašivači koristit će svoje i podatke treće strane uz ključne riječi kako bi poboljšali svoje kampanje.
Nemojte biti fokusirani samo na ciljanje ključnih riječi i ponuda.
Iskoristite maksimum koji AdWords nudi za ciljanje publike.
2. Produkt marketing
Šoping kampanje AdWords-a su se ispostavile kao ključne za click-through stopu i prihode 2014. Ovakav trend se očekuje i u 2015.
Šoping kampanje vam nude mogućnost da pretražujete svoju bazu i da kreirate grupe proizvoda za koje želite ponude. Ako uzmete ovaj podatak u obzir bitno je da optimizirate vaše šoping kampanje u AdWords, ali i podatke koji popularizuju vaš Google Merchant Centre.
Marketarima će sve više biti poznati podaci pretraživanja, a sve će više biti i software-a koji će olakšavati posao.
Nemojte samo kreirati šoping kampanje i smatrati da je vaš posao završen.
Optimizirajte vaš proizvod kao i vašu kampanju.
3. Google Display Network
Ciljanje Google Display Network-a je prethodne godine znatno unaprijeđeno i više nije samo platforma na kojoj možete postaviti ključne riječi; sada je ovo sofisticirana platforma sa mogućnošću višestrukog ciljanja i dinamičke kreativne optimizacije, a jedna od značajnijih opcija je cost-per-click (CPC).
Ne propuštajte Google Display Network samo zato što vam možda prethodne kampanje nisu bile uspješne.
Koristite se višestrukim ciljanjem, dinamičkim kreativnim mogućnostima i potrošačkim podacima kako bi ste ostvarili jak ROI putem Google Display Network-a.
4. Dinamička kreativna optimizacija
Na ovaj način možete jedan oglas “razbiti” na individualne elemente, a zatim i kreirati varijacije tih elemenata specifično za različitu publiku, što rezultira personalizovanim oglasima koji su efektni i u pretraživanju i u prikazivanju.
Oglašivači su ovo ranije činili koristeći API ili AdWords skripte.
Google je tek krajem 2014. uveo mogućnosti personalizacije oglasa pomoću kojih možete automatski prilagoditi kopiju vašeg oglasa u kontekstu nečijeg pretraživanja. Objavili su i widget za odbrojavanje bitnih dešavanja, kao što su, na primjer, prodaje, popusti i slično. Ovakve mogućnosti pretraživanja – uz nove mogućnosti dinamičke kreativne optimizacije na Google Display Network-u, učinit će 2015. godinom dinamičkih kreativnih optimizacija u AdWords-u.
Ne gubite vrijeme gradeći veliki broj oglasa, kada uz pomoć dinamičke kreative možete uštedjeti vrijeme.
Kreirajte personalizovane AdWords oglase prema real-time poslovnim ili potrošačkim podacima.
5. Mobilno oglašavanje
Prije nekoliko godina činilo se da će svaka naredna godina biti godina mobilnog oglašavanja. Sada živimo u vremenu kada je svaka godina ta godina, a mobilno oglašavanje postaje sve “pametnije” i zastupljenije.
Google stalno podsjeća kako su web stranice koje su prilagođene mobilnim uređajima mnogo uspješnije, a kako je pretraživanje na mobilnim telefonima sve učestalije.
Pred nama je godina kada ćemo zaista morati shvatiti koliko je bitno optimizirati sadržaj za sve platforme. Sada kada smo u mogućnosti da biramo između različitih uređaja putem kojih konzumiramo određeni sadržaj – mobilno osvaja tržište.
Nemojte samo sjediti i posmatrati šta se dešava sa vašim oglasima nakon što ste ih optimizirali za mobilno, morate ih konstantno analizirati i ocjenjivati.
Pokušajte shvatiti na koji način se mobilno oglašavanje najbolje uklapa u vašu marketinšku strategiju i ponudite svojim klijentima sjajno cross-device iskustvo.
