Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Najnoviji izvještaj Consensus Ad Forecast iz Warc-a, kompanije koja se bavi uvidima u marketing trendove, ukazuje na to da će ukupni rast ulaganja u oglašavanje globalno u 2016. godini iznositi 4,5%, te da će stopa rasta usporiti na 4,2% u 2017. godini.
Sa izuzetkom novina i časopisa, kod svih većih medijskih kanala očekuje se da će ove i iduće godine zabilježiti rast u ulaganju u oglašavanje. Međutim, dva najveća kanala, TV (+1,1%) i internet (+13,0%) zabilježit će manje stope rasta u 2017. godini. Isto vrijedi i za mobilne uređaje, iako će to i dalje biti najbrže rastući oglašivački kanal u ovom periodu.
Warc-ov Consensus Ad Forecast izvještaj se temelji na ukupnom prosjeku predviđanja potrošnje u oglašavanje po trenutnim cijenama, prikupljenih od oglašivačkih agencija, kompanija za praćenje medija, analitičkih kompanija, Warc-ovog vlastitog tima i drugih tijela ove industrije.
Trenutni izvori uključuju Carat, eMarketer, GroupM, Magna Global, Nikkei Advertising Research Institute (NARI), Pitch-Madison, Pivotal Research Group i ZenithOptimedia.
Za svih 13 tržišta obuhvaćenih u izvještaju predviđa se da će zabilježiti rast ulaganja u oglašavanje i ove i naredne godine, gdje se očekuje da će Indija ove godine imati najsnažniji godišnji rast od 13,3%, sa sličnom stopom rasta i iduće godine, dok se najslabiji rast očekuje u Francuskoj sa 1,3% u 2016. godini, te 0,8% u 2017. godini.
Rast ulaganja u oglašavanje po državama
2016 vs 2015 % razlike u odnosu na prethodnu godinu |
2017 vs 2016 % razlike u odnosu na prethodnu godinu |
|
Indija | 13.3 | 13.4 |
Kina | 7.8 | 7.1 |
Rusija | 5.8 | 6.1 |
Španija | 5.8 | 5.2 |
UK | 5.6 | 4.3 |
SAD | 5.1 | 2.8 |
Australija | 3.8 | 3.8 |
Brazil | 3.3 | 2.1 |
Italija | 2.8 | 1.6 |
Njemačka | 2.1 | 1.8 |
Kanada | 2.0 | 2.4 |
Japan | 1.7 | 1.7 |
Francuska | 1.3 | 0.8 |
Globalno | 4.5 | 4.2 |
Izvor: Warc’s Consensus Ad Forecast, novembar 2016. (www.warc.com)
Za sve medije, osim novina i časopisa, u 2017. godini predviđa se rast u odnosu na prethodnu godinu, gdje se za mobilni sektor očekuje najveći rast ulaganja u oglašavanje od 34,2%. Ukupni rast ulaganja u internet (uključujući i mobile) očekuje se da će buti 13,0% iduće godine, dok su prognoze za TV, još uvijek najveći svjetski oglašivački kanal, 1,1%.
Globalni rast ulaganja u oglašavanje po mediju
2016 vs 2015 % razlike u odnosu na prethodnu godinu |
2017 vs 2016 % razlike u odnosu na prethodnu godinu |
|
Mobile | 47.1 | 34.2 |
Internet | 14.6 | 13.0 |
Out of home | 3.4 | 3.2 |
Kino | 3.1 | 5.1 |
TV | 2.8 | 1.1 |
Radio | 0.4 | 0.3 |
Magazini | -5.9 | -4.5 |
Novine | -8.0 | -6.1 |
Izvor: Warc’s Consensus Ad Forecast, novembar 2016. (www.warc.com)
James McDonald, viši analitičar u Warc-u, izjavio je ovim povodom: „Najnoviji rezultati predstavljaju pozitivne izglede za ulaganje u oglašavanje kako na globalnom tako i na lokalnom nivou. Na svih 13 tržišta obuhvaćenih studijom očekuje se rast ulaganja u oglašavanje kratkoročno, i to bez obzira na njihova kontrastna socio-ekonomska okruženja.“
Također je dodao: „Identificirali smo zajednički trend među zrelijim tržištima gdje povećanje investicija u internet – posebno mobilni – pogoni ukupni rast. Analiza trendova i Warc-ovih podataka o ulaganju u oglašavanje pokazuje da će mobilni sektor izaći na treće mjesto na listi najvećih oglašivačkih kanala do kraja 2016. godine.“