Osnovana 1987. godine, Epica je jedina globalna kreativna nagrada o kojoj odlučuju novinari koji prate kreativnu i komunikacijsku industriju, kao i specijalizirani reporteri iz područja od automobilske industrije do produkcije.
Ove godine Kanada je predvodila i po broju prijava i po uspjehu, prijavivši najveći broj radova (138) i zauzevši prvo mjesto na rang-listi zemalja s ukupno 51 nagradom, uključujući jedan Gold, 17 Silvera i 33 Bronze. Njemačka je slijedila odmah iza, sa 120 prijava i ukupno 42 nagrade, istaknuvši se s tri Grand Prixa, 10 Golda, 18 Silvera i 11 Bronze. Francuska je zauzela treće mjesto, s 101 prijavom i osvojena dva Grand Prixa, uz 15 Golda, 13 Silvera i 11 Bronze.
Rasprava o Grand Prix nagradama održana je u Parizu, a njome je predsjedala predsjednica žirija Claire Bridges, osnivačica konzultantske kuće Now Go Create, voditeljica istoimenog podcasta i autorica knjige In Your Creative Element.
Komentirajući nagrade, izjavila je: “Velik dio Grand Prix radova, od digitalnog kondoma do AXA-ine linije za pomoć žrtvama nasilja u porodici, koristio je kreativnost kao alat za rješavanje problema i zaštitu ljudi. Ipak, ton dva Film Grand Prixa krenuo je drugačijim putem, slaveći maštu kako bi se istaknuli u ‘suhim’ kategorijama kroz pripovijedanje. Upravo je taj kontrast učinio ovu godinu toliko uzbudljivom: hrabro kreativno razmišljanje koje ima moć promijeniti sistem i slavljenje tisuću sitnih zanatskih odluka koje se spajaju kako bi nas angažirale i potaknule da nam je stalo.”
GRAND PRIX
- FILM: “No Project Without Drama”, HeimatTBWA\ Berlin, Hornbach (Njemačka)
+ “We Need to Talk About Eli”, Morgenstern, Maxbo (Norveška)
- RESPONSIBILITY: “AXA – 3 Words”, Publicis Conseil, AXA (Francuska)
+ “Miniatur Warmland”, Grabarz & Partner, Deutsche Telecom (Njemačka)
- INNOVATION: “Night Fishing”, INNOCEAN, IONIQ (Republika Koreja)
- PR: “The Final Copy of Ilon Specht”, McCann Paris, L’Oréal Paris (Francuska)
- DIGITAL: “Camdom: The First Digital Condom”, INNOCEAN, Billy Boy (Njemačka)
- PRINT: kampanja“IKEA – Made For Life”, TRY, IKEA (Norveška)
- NETWORK OF THE YEAR: Publicis
- AGENCY OF THE YEAR: TRY (Norveška)
- INDEPENDENT AGENCY OF THE YEAR: TRY (Norveška)
Bila je ovo godina duplih pobjeda jer je žiri odlučio dodijeliti dva Grand Prixa u dvije tijesno vođene kategorije. U kategoriji Film, koja i dalje blista u eri višestrukih medijskih platformi, dvije vrlo različite kampanje za brendove iz sektora uređenja doma osvojile su najviše nagrade.
Filmski Grand Prix “No Project Without Drama”, iz HeimatTBWA\ Berlin za dugogodišnjeg klijenta Hornbach, pretvara oglašavanje u teatar, uz ručno izrađene scenografije i koreografiju koje cijev koja curi pretvaraju u “vodoinstalatersku operu”. Guido Heffels, suosnivač i CCO agencije HeimatTBWA, izjavio je: “Ovaj film je od početka do kraja rađen golim rukama, sa strašću i najboljim materijalima. To je HORNBACH u svom najčišćem obliku.”
Drugi Filmski Grand Prix pripao je filmu We Need to Talk About Eli agencije Morgenstern za Maxbo u Norveškoj, humorističnoj kampanji koju je žiri opisao kao čistu zabavu, savršeno pogođenog tona. Kreativni tim Bjørnar Buxrud i Torkild Jarnholt izjavio je: “Priznanje na ovom nivou od vodećih industrijskih novinara iz cijelog svijeta OGROMNA je stvar za malu nezavisnu agenciju poput Morgensterna.”
Grand Prix u kategoriji Responsibility – koji slavi rad za dobrobit društva – također je dodijeljen dvama različitim projektima. “AXA – 3 Words” agencije Publicis Conseil iz Francuske uvodi žrtve porodičnog nasilja u sistem zaštite kroz revolucionarno novo osiguravajuće pokriće.
Tim AXA-e u Publicis Conseilu poručio je: “AXA je morala preispitati način na koji posluje: dok osiguravajući ugovori obično pokrivaju samo imenovane osobe i zahtijevaju dokaz štete, ova klauzula sada štiti cijelo domaćinstvo, žene i djecu, bez potrebe za dokazivanjem porodičnog nasilja.”
Istovremeno, “Miniatur Warmland” agencije Grabarz & Partner, za Deutsche Telecom, spojio je tehnologiju s najvećom maketom željeznice na svijetu u Hamburgu kako bi mladima pokazao potencijalni utjecaj globalnog zagrijavanja. Ralf Heuel, CCO/partner u Grabarz & Partneru, izjavio je: “Dobiti nagradu od kolega kreativaca već je fantastično. Ali osvojiti Grand Prix od novinara je sasvim druga liga. Zajedno s našim prijateljima iz Telekoma i svim produkcijskim partnerima, presretni smo zbog ovog Epica Grand Prixa.”
Južna Koreja je ove godine osvojila svoj prvi Epica Awards Grand Prix zahvaljujući agenciji INNOCEAN, koja je pobijedila u kategoriji Innovation s filmom “Night Fishing”, snimljenim u potpunosti kamerama automobila Hyundai IONIQ.
Na Ri Moon, kreativna direktorica agencije INNOCEAN Korea, izjavila je: “Posebno nam je značajno što je projekt prepoznat od strane novinarskog žirija ne samo kao oglas, već kao novi pristup pripovijedanju i hrabar tehnički eksperiment. Ovo priznanje dalo je našem timu dodatno samopouzdanje i postavilo novi standard za buduće izazove.”
PR Grand Prix pripao je agenciji McCann Paris i brendu L’Oréal Paris za kampanju “The Final Copy of Ilon Specht”. U središtu kampanje bio je dokumentarni film o copywriterici koja stoji iza kultne rečenice “Because I’m worth it”. Međutim, agencija je lansiranje filma na Međunarodni dan žena iskoristila kako bi potaknula mnogo širu raspravu o snazi te jedne rečenice u osnaživanju žena i njenoj važnosti u borbi za ravnopravnost.
Charlotte Franceries, McCann Global Business Leader za L’Oréal i Ferrero te predsjednica McCann Paris, izjavila je: “Osvojiti PR Grand Prix od žirija sastavljenog od novinara izuzetna je čast. Ponosni smo što je ‘The Final Copy of Ilon Specht’ prepoznat kao smislen PR platforma za L’Oréal Paris. Ova pobjeda pripada cijelom našem timu u McCann Parisu.”
Digitalni Grand Prix dodijeljen je projektu “Camdom: The First Digital Condom”, agencije INNOCEAN za brend kondoma Billy Boy u Njemačkoj – mobilnoj aplikaciji koja blokira telefone u blizini kako bi spriječila snimanje intimnih trenutaka i njihovu zloupotrebu u vidu osvetničke pornografije. Komentirajući nagradu, kreativni direktori INNOCEAN Berlina Jose Suaid i Sebastian Pattis izjavili su: “Camdom nije samo proizvod, već stav o privatnosti i sigurnosti u povezanom svijetu. Novinari i profesionalci koji prepoznaju stvarni utjecaj, a ne samo hype, potvrđuju naš trud.”
Print Grand Prix pripao je kampanji “IKEA – Made For Life”, agencije TRY iz Norveške – seriji elegantnih print oglasa koji povezuju različite IKEA proizvode s dirljivim ili duhovitim narativima, spajajući copywriting i art direkciju s izuzetno snažnim učinkom. Kreativni tim Caroline Riis i Eirik Sørensen izjavio je: “Velika je čast osvojiti prestižni Grand Prix na Epici, a posebno nam znači što je naša kampanja tako snažno odjeknula i izvan male Norveške.”
Ove godine nije dodijeljen Grand Prix u kategorijama Design i Media, jer je žiri smatrao da prijavljeni radovi imaju podjednaku vrijednost te je odlučio ne izdvajati pojedinačni projekt.
Sve detalje o dobitnicima možete pronaći na službenoj web stranici: www.epica-awards.com.
