Izvor: Taboo magazine
Foto: Ivan Stanković, predsjednik agencije Communis
Iste agencije su bile najuspješnije i prethodne godine, iako je redosljed značajno izmijenjen. Primijenjen je novi metod izbora ekonomskih pokazatelja na osnovu kojih će se vrednovati uspješnost poslovanja, na čemu se gradi poslovna manifestacija Marketinški događaj godine.
Prvo što skreće pažnju jeste nevjerovatno povećanje prihoda ove grupe agencija – sa 4,8 na 6,2 milijarde dinara ili za blizu 30 odsto! Šta je to bilo tako blagotvorno za industriju oglašavanja? Da li su veliki oglašivači počeli novi investicioni ciklus (malo vjerovatno), ili se možda na tržištu pojavio novi talas oglašivača (nije primijećeno). Možda je nekoliko agencija promijenilo svoj poslovni nastup ili angažovalo nove menadžere prodaje (new buisiness director)? Ili je na to uticala izborna godine u kojoj su mnoge agencije bile i te kako angažovane? To će se najbolje vidjeti u 2013. godini kroz to hoće li biti očuvan trend rasta.
Možda ima svega pomalo. Što se ukupnog poslovnog ambijenta tiče, 2012. godina je bila „tijesna“ i svakako ne baš poticajna, naročito kada su domaći klijenti bili u pitanju. Čini se da su jedino, što je konkretno moglo uticati na vidan napredak najvećih oglasnih agencija, bili opšti izbori u prvoj polovini prošle godine. Mnoge izborne kampanje su nesumnjivo bile intenzivne, produkcijski ambiciozne, a budžeti su se mjerili u milionima eura.
Eksplozivni porast prihoda agencije Communis
Pravu eksploziju prihoda zabilježila je agencija Communis: sa 2,9 miliona eura na gotovo deset miliona eura (po kursu 31.12.2012), što je gotovo nevjerovatan porast od skoro sedam miliona eura. Uvjerljivo, ali ne tako impresivno povećanje poslovnog prihoda zabilježila je i agencija MMC Communications (sa 5,7 na 7,4 miliona eura), slijedi New Moment New Ideas Company koja je svoje prihode povećala sa 2,8 na gotovo 4,5 miliona eura, agencija Fullhouse Ogilvy „narasla“ je sa 2,2 na 3,4 miliona eura… Kakva godina!
