Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Gužva oko nepravilnosti u mjerenju gledanosti TV programa u BiH se nastavlja. Deset TV stanica i medijskih agencija zatražilo je od Audience Measurementa (AM) da se izvrši audit rezultata mjerenja. Na taj zahtjev, AM je ironično odgovorio nakon više od mjesec dana tvrdeći kako se audit ne može raditi na osnovu zahtjeva jednog dijela TV stanica i agencija, već tek na zahtjev cijele medijske industrije. Odgovor je ovako definisan jer je AM siguran kako takva saglasnost nikada neće biti postignuta jer svoj potpis neće staviti TV stanice u čijem interesu AM isporučuje netačne podatke.
Na ovakav odgovor reagovao je jučer u svom pismu Elvir Švrakić, direktor TV Hayat i predsjednik Udruženja medijske industrije: Zahvaljujemo na promptnom odgovoru.
„Žao nam je što imate totalno pogrešne informacije o tome ko u industriji može tražiti audit.
Informacija o odbijanju organizacije sastanka vezano za audit, još više potvrđuje sumnje da u mjerenjima istraživanja nešto nije uredu.
Ovaj vaš odgovor tumačimo kao odbijanje revizije-audita, što nam dozvoljava da poduzmemo dalje pravne radnje.“
U potpisu pisma su navedeni: BHRT, Pink BH, Plus, Direct Media, Universal Media, Aquarius, Fabrika, Media House, ATV i TV Hayat.
O mjerenju gledanosti TV programa otvoreno se prekjučer progovorilo i u Parlamentu BiH. Zašto se tolerišu nezakoniti postupci Instituta za metrologiju, pitao je poslanik Momčilo Novaković.
Zanimalo ga je kako je BH Institut na svoju ruku dao eksluzivno pravo verifikacije uređaja za mjerenje gledanosti laboratoriji Audience measurement, a ta je Agencija bez zakonskog uporišta samu sebe ovlastila da mjeri gledanost.
Novaković je upozorio i na brojne druge sporne odluke Instituta za metrologiju koje su pojedine TV stanice stavile u povlašten položaj.
„Između ostalog i piplmetar je proglasio kao mjerilo zakonske metrologije. Nakon ove naredbe slijedilo je nezakonito imenovanje laboratorije za verifikaciju mjerila. Čiju saglasnost je imao direktor kada je imenovao pomenuti laboratorij?,“ pitao je Momčilo Novaković, poslanik NDP-a u Predstavničkom domu Parlamentarne skupštine BiH.
Dok NDP-ov poslanik čeka pismeni odgovor, zamjenik predsjedavajućeg Vijeća ministara i ministar Vanjske trgovine i ekonomskih odnosa, Mirko Šarović, odgovora da zna o čemu Novaković priča. On je potvrdio da Institut nije dobio saglasnost Vijeća ministra za sporne odluke, pa njegovo ministarstvo spoljne trgovine priprema informaciju o stanju unutar Instituta za metrologiju i svemu onome što je stvorilo potpuni haos na medijskom tržištu.
I poslanici koji su se zainteresovali za ovu temu vjeruju da bi Vijeće ministara trebalo da stavi van snage odluku po kojoj je Institut za metrologiju postao arbitar u odluci ko će mjeriti gledanost TV programa u BiH.
Ovako monopol ima agencija Audience Measurement, a BiH je jedina zemlja u Evropi, gdje se Institut za metrologiju voljom svog direktora Zijada Džemića, proglasio nadležnim za oblast mjerenja gledanosti, tzv. piplmetriju.
„Tako se provlači da su pojedine stanice gledanije od drugih, čime se direktno uticalo na podjelu marketinškog kolača u BiH, mislim da je on negdje 30 miliona i naravno da se oglašivači javljaju onim medijima koji imaju veću gledanost,“ kaže Momčilo Novaković.
Dok odluke Instituta za metrologiju podižu prašinu u Parlamentu, Audience Measurement, agencija ovlaštena za mjerenje TV gledanosti, ponovo potvrđuje koliko poštuju zakon.
Nisu ispoštovali ni posljednju odluku Konkurencijskog vijeća pa još nisu platili novčanu kaznu od 30 hiljada maraka zbog stavljanja određenih TV stanica u povlašten položaj. Zbog toga je Konkurencijsko vijeće od Pravobranilaštva BiH zatražilo pokretanje postupka prinudnog izvršenja te kazne.