Prva hrvatska branding agencija Brandoctor brandirala je neobičan proizvod, auto-stakla otporna na metke, i to za libanonskog naručitelja MSCA (M. Special Car Armoring). Naime, u Libanonu je česta pojava otmice automobila na semaforima ili parkirnim mjestima, pod oružanom prijetnjom, nakon koje vozači svoje luksuzne automobile prepuštaju lopovima. Kako bi spriječili takve pojave, tamošnji stanovnici nešto dubljeg džepa mogu ugraditi stakla otporna na metke pod pamtljivim imenom Hijack Byejack, koja se ne lome pod pritiskom nekoliko hitaca oružja, već omogućuju vozaču da zločincu pobjegne na vrijeme. Ovih dana proizvod je predstavljen na sajmu Security Middle East Show, gdje je pridobio veliku pažnju javnosti i stručnjaka te zabilježio dobre prodajne rezultate za tržišta Bliskog istoka i Afrike.
“Ovo je primjer rebrandinga za klijenta koji se odvažio prihvatiti nekovencionalno ime za tako ozbiljan brand. Primjerice, taj proizvod se prodaje pod tvorničkim imenom Stopgun 12, zbog 12-milimetarskog stakla, međutim na sastanku s klijentom odmah smo dijagnosticirali presnažnu funkcionalnost tog imena,” komentira senior brand konzultantica Anja Bauer Minkara iz Brandoctora.
Većina ciljnih potrošača Hijack Byejack stakala su muškarci visokih primanja i na visokim pozicijama, od političara, vojnih lica i visoko pozicioniranih novinara, koji naručuju to staklo kako bi zaštitili svoje supruge, kćeri i sinove u njihovim automobilima. Zato je bilo bitno, kažu iz Brandoctora, uz funkcionalne asocijacije stvoriti i snažnu emociju koja komunicira zaštitu od kriminalaca – hijackera odnosno carjackera. Stoga su Brandoctori predložili ime Hijack Byejack. To ime na duhovit način opisuje čin pozdravljanja s hijackerom (Hi Jack) i bijeg od njega (Bye Jack). Ovakvo ime ne zastrašuje, već komunicira sigurnost i bijeg od zločinca, a zbog igre riječi je lako pamtljivo.
Nakon što je Brandoctor postavio temelje branda i njegov naziv, vizualni identitet, odnosno dizajn, napravljen je u suradnji s agencijom Manasteriotti∞Marić. Logo predstavlja dlan koji je postavljen kao stop (nasilju), ali sa skijaškom maskom dobiva jos više na osobnosti.
Agenciji Brandoctor ovo nije prvi posao brandiranja nekog stranog proizvoda, obzirom da su do sada radili na brandovima Bold (SAD), Empower (Velika Britanija), te na brandiranju samog vlasnika Hijack Byejack branda, tvrtki MSCA iz Libanona, dok su u Hrvatskoj do sada radili s brandovima Adrience, Oryx grupa, one2play, San Gurmano, Sladonia, Soundset i dr.
Više:
www.brandoctor.com
http://agpglass.com/en/products/page/linea/stopgun_12
http://www.smesbeirut.com/
