Prošle sedmice smo saznali da su u WPPu izvršili spajanje agencija AKQA i Grey te formirali AKQA Group. Danas su iz ove holding kompanije objavili da spajaju iskusnu agenciju Geometry i kreativnu silu VMLY&R. Odlučili su odbaciti ime branda Geometry, a nova kompanija će se predstaviti sa imenom VMLY&R Commerce te oficijelno počinje sa radom 1. januara 2021. godine.
Agencija će biti u nadležnosti VMLY&R.
Beth Ann Kaminkow, koja se agenciji Geometry priključila na proljeće 2019. godie, postaje izvršna direktorica VMLY&R Commerce, radeći rame uz rame za Jon Cookom, globalnim izvršnim direktorom VMLY&R.
Iako je pandmija ubrzala potražnju za rješenjima zasnovanim na trgovini, kao i novim iskustvima za potrošače, to nije bio glavni razlog spajanja Geometry agencije, čiji su glavni klijenti Coca-Cola, GSK, General Mills, Kimberly Clark i Lidl, sa agencijom VMLY&R. Cook i Kaminkow su vidjeli priliku da obje agencije podignu na viši nivo, pojednostave poslovanje i naglase suštinske vrijednosti obje agencije.
„Jedan od najvećih razloga (za spajanje agencija) je taj što smo osjetili da se stvorila prilika za kreiranjem nečega, za šta mi smatramo da će biti najmoćnija trgovinska opcija kao i oglašivačka agencija na globalnoj razini,“ rekao je Cook.
Prema riječima Kaminkow, umjesto negativnog poslovanja zbog pandemije, potražnja klijenata je rapidno porasla, a brendovi su svoju pažnju usmjerili na navigaciju u novu eru.
„Iskustva su uronjena u trgovinski prostor,“ kaže Kaminkow. „I to postaje mjesto za izgradnju brendova, kao i za pokretanje masovnog angažmana potrošača.“ Kaminkow je također naglasila da bi spajanje i drugih postojećih agencija moglo biti dio budućih planova.
„Ovo može biti izuzetno jak trgovački sistem za klijente,“ izjavila je.
Trenutno nema primjetnih praznina koje treba popuniti uslijed pripanja agencije Geometry i VMLY&R. Obje su globalne agenije, te neke klijente i dijele od prije.
„Naša namjera za da VMLY&R Commerce bude kompanija drugačija, ali u potpunosti povezana sa drugima,“ rekao je Cook. „Ovo nije bilo nasilno pripajanje. Uzeli smo vrijeme da sve isplaniramo na pravi način, uz punu podršku rukovodstva WPPa, uključujući Mark Reada, izvršnog direktora. Ovo pripajanje je bili izbor, a ne nešto što je zahtjevalo reakciju.“
