Reese’s je brzo reagirao na vijest o novom album Taylor Swift, lansiravši kratki spot manje od 24 sata nakon što je ona najavila album The Life of a Showgirl tokom gostovanja u podcastu New Heights braće Kelce prošle sedmice.
View this post on Instagram
Od te objave, prema podacima alata za mjerenje društvenih mreža Meltwater, brendovi su na platformama uključujući Instagram i X objavili 2.600 povezanih postova. Zajedno, ti postovi su dosegli oko 20 miliona ljudi.
Svaka nova era albuma pjevačice pokreće bujicu brend aktivacija koje žele iskoristiti globalnu pažnju usmjerenu na jednu od najvećih pop zvijezda svijeta. Brza reakcija Reese’sa, koji je kreirao i lansirao reklamu za manje od 24 sata, uključujući YouTube masthead i CTV plasman, naglašava važnost koju danas oglašivači pridaju brzini i jasne prednosti onih koji prvi reagiraju.
U vlasništvu Hersheya, Reese’s je iskoristio i svoje partnerstvo s podcastom New Heights, čiji je zvanični candy partner. Swiftino prvo gostovanje u podcastu, gdje je otkrila The Life of a Showgirl, prikupilo je više od 14 miliona pregleda na YouTubeu u samo dva dana. Reese’s reklama, objavljena na istoj platformi, već je premašila 3,6 miliona pregleda, što jasno pokazuje kako se brza reakcija brenda pretvorila u angažman potrošača.
Kampanja, pod nazivom “You Asked For It”, povezala je prepoznatljive narandžaste tonove Reese’s-a s kulturnim hypeom, dok je u prvi plan stavila dugo očekivanu saradnju između brandova Reese’s i Oreo, koja je bila “u sefu” – što je Swiftin izraz za neobjavljene pjesme. Kampanju su razvili u saradnji s agencijom The Martin Agency i MiltonOne, specijalizovanom Hersheyjevom medijskom jedinicom iz Publicisa. Brif je dogovoren “minutama” nakon emitovanja Swiftine epizode New Heights podcasta, izjavio je za ADWEEK Vinny Rinaldi, potpredsjednik za medije i marketinšku tehnologiju u The Hershey Company.
Drugi brendovi, uključujući Starbucks i Panera Bread, također su munjevitom brzinom reagovali na Swiftine vijesti. Panera je u četvrtak predstavila obrok “The Loaf Story” i dukserice “In My Sourdough Era” namijenjene Swiftie fanovima.
