Trgovački gigant eBay pokrenuo je novu globalnu brend kampanju „eBay Stories“, osmišljenu da istakne neobične, lične i ponekad iznenađujuće priče koje stoje iza predmeta koje ljudi kupuju i prodaju. Suština nije u bezumnom klikanju radi pogodnosti – cilj je podsjetiti kupce da svaka transakcija može donijeti iskru radosti i dublji osjećaj značenja.
Kampanja, kreirana u saradnji s eBayevom globalnom kreativnom agencijom Joan, biće lansirana na TV-u, digitalnim kanalima, radiju i društvenim mrežama, počevši od Ujedinjenog Kraljevstva krajem septembra, zatim Sjedinjenih Američkih Država od 1. oktobra, a Njemačke ubrzo nakon toga. Dio je to šireg eBayevog nastojanja da odgovori na pitanje „Zašto eBay?“, slaveći emocionalnu vrijednost svake kupovine i prodaje – od rijetkih kolekcionarskih predmeta i vintage modnih komada do savršenog dijela koji održava voljeni automobil na cesti.
Filmsko pripovijedanje kampanje oživljava se kroz više kratkih filmova, koje su režirali Los Pérez iz Biscuit Filmworksa i rubberband iz Smugglera, a svaki od njih ističe priče, strasti i veze koje čine eBay tržište jedinstvenim.
Prema AdAgeu, Emily O’Hara, globalna direktorica brenda i medija u eBayu, izjavila je: „Ova kampanja odgovara na pitanje ‘Zašto eBay?’ slaveći zabavu kupovine na našem tržištu.“ Objasnila je da je kampanja izgrađena oko tog prepoznatljivog „pobjedničkog osjećaja“ – radosti postizanja odlične ponude, pronalaska nečega što ste dugo tražili ili davanja novog života predmetu koji vam više nije potreban. U svojoj suštini, „eBay Stories“ slavi te male, ali značajne pobjede, pokazujući da svaka kupovina ili prodaja nosi priču koja je čini ličnijom, rjeđom i posebnijom od obične transakcije.
Kampanja se nadovezuje na eBayevu globalnu brend platformu „Things. People. Love.“, učvršćujući ulogu tržišta kao destinacije za strasti i postavljajući temelje za njegov dalji razvoj kao vodeće sile globalne e-trgovine.
