UM Worldwide, globalna medijska agencijska mreža u okviru IPG Mediabrands, predstavila je novi, inovativni pristup plasiranju komunikacije za brendove pod nazivom „Full Color Media“. Ova metodologija osmišljena je kao odgovor na izazove modernog vremena i omogućava brendovima da se izdvoje u eri dominacije algoritamski vođenog oglašavanja i sve većeg uticaja vještačke inteligencije.
„Full Color Media“ je razvijen na osnovu opsežnog istraživanja provedenog u partnerstvu sa akademcima Univerziteta Oksford. Analiza podataka više od 10.000 brendova tokom tri godine pokazala je da se tradicionalni modeli komunikacije i planiranja medija sve više udaljavaju od stvarnih potreba potrošača i brendova. To je ukazalo na jasnu potrebu za novim pristupom koji prevazilazi tradicionalne “funnel“ modele koristeći značajne tehnološke mogućnosti koje su danas dostupne. Cilj je sprečavanje jednoličnosti brendova primjenjujući novi pristup koji omogućava kvalitetno povezivanje sa publikom ističući jedinstvenu dinamiku i posebnost svakog brenda.
„Full Color Media“, korištenjem UM „Brand Patterns” modela rasta brend, stavlja ljudsku kreativnost u središte, omogućavajući dublje razumijevanje njegove složenosti pružajući okvir za strateška, hrabra i jedinstvena komunikacijska rješenja koja donose dugoročan rast.
„ Ovo za nas predstavlja revoluciju u načinu na koji pristupamo medijima i građenju brendova,“ ističe Branislava Cagronov, regionalni direktor UM SEE. „Kroz Full Color Media omogućavamo brendovima da se predstave u svim svojim bojama i strateški iskoriste ono što ih čini posebnim. Naš cilj je da prepoznamo i istaknemo puni potencijal svakog brenda, i kroz personalizovan pristup kreiramo kampanje koje su istovremeno analitički utemeljene i kreativno inspirativne.“
UM Worldwide ovom inicijativom poziva brendove, partnere i industriju u cjelini da se pridruže pokretu “Protiv jednoličnosti”, da izađu iz senke jednoobraznosti i istaknu se u dinamičnom i tehnološki naprednom svijetu.
