Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Kao vlasnica časopisa Cosmopolitan, Elle i Esquire, kompanija Hearst je naširoko poznata po svojim globalno-priznatim medijskim brendovima. Ali u svom najnovijem potezu na polju contenta kompanija neće ići „daleko od kuće“. 27. septembra, ova izdavačka kuća će predstaviti HearstLive, novu multimedijalnu instalaciju koja će prikazivati odabrane sadržaje preko 360 brendova i partnera na LED ekranima dužim od 30 metara, koji su postavljeni u izloge Hearst Tower-a na Manhattanu.
„Prije deset godina, Hearst Tower je ušao u istoriju kao prvi useljeni zeleni neboder u gradu. Kako se približavamo ovoj godišnjici, ponosni smo što ćemo biti prvi koji će napraviti jednu LED ‘skulpturu’ koja spaja vijesti, informacije i zabavu“, izjavio je predsjednik i CEO Hearst-a Steven R. Swartz.
Stvoren uz pomoć digitalne agencije Code + Theory, HearstLive će dijelom biti platforma za sadržaj, a dijelom digitalno platno. Svaki dan, tim posvećenih urednika će odabirati miks sadržaja iz brendova u vlasništvu Hearst-a, ili povezanih brendova, uključujući i detalje iz svijeta mode i lifestylea (npr. Fashion Week detalji iz Harper Bazaar-a ili intervjui iz Cosmopolitan-a), predstavljanje naslovnica magazina, live vijesti iz lokalnih Hearst TV stanica i novina, feedovi društvenih medija (koji će se prikupljati u namjensku sekciju nazvanu BrandCentral) te video zapise iz medija kao što su A+E Networks, ESPN, Vice i BuzzFeed (u kojima je Hearst jedan od investitora). Sadržaj će se obično osvježavati svakog jutra, popodne i uvečer, te će se prikazati ukupno oko 100 različitih priča sedmično. Urednici će također imati mogućnost da se ubacuju sa live ažuriranjima ukoliko se pojave vanredne vijesti.
Kako bi prikazao ovaj sadržaj, Hearst je unajmio hardversku kompaniju Activate the Space koja je za njih izradila ogromne ekrane sa više od 1.300 posebno napravljenih LED modula (ili 7 miliona pojedinačnih LED lampica), koji su postavljeni u izloge prodajnog prostora u prizemlju Hearst Tower-a. Sadržaju koji vide na ulici prolaznici mogu pristupiti posjetom HearstLive.com, koji će prikazivati livestream svih HearstLive sadržaja, te omogućiti korisnicima dijeljenje prikazanih priča.
Za Hearst, ovo je velika investicija za platformu koja će uglavnom živjeti samo na jednoj lokaciji. Ali, izdavač i njegovi partneri vjeruju da će isplatiti tako što će se postići veća svijest o brendu u stvarnome svijetu, kod više od četvrt milijuna ljudi koji prolaze pored Hearst Tower-a svakog radnog dana.
„Toliko je naše publike na mobilnim i online platformama, ali ima nešto posebno, jedinstveno i neočekivano u interakciji sa tako sjajnim sadržajem na samoj ulici“, izjavila je predsjednica i CEO A+E Networks Nancy Dubuc. „Hearst pravi pametna ulaganja i partnerstva u svim važnim industrijama, a HearstLive je savršena prilika da se istaknu izvanredne inovacije koje dolaze iz svih tih brendova“.
Ispod možete pogledati kako je nastajala HeartsLive platforma:
